Im Laufe von 2024 sperrt Google den Zugang zu den historischen Daten in Universal Analytics-Properties. Ein Datenimport in Google Analytics 4 ist weiterhin nicht vorgesehen. Es gilt also, jetzt zu handeln, um seinen Datenschatz rechtzeitig zu retten!
Wie wichtig es ist, sich bei der Web-Analyse auch auf historische Daten verlassen zu können, wissen Online-Marketer und Shop-Betreiber nur zu gut. Denn nur so können sie Trends identifizieren und Vergleiche zwischen unterschiedlichen Kampagnen ziehen. Und einzig darauf aufbauend, können sie ihre Marketingmaßnahmen optimieren.
Da drängt sich die Frage auf: Wie kann die Datensicherung meiner wertvollen historischen Daten aussehen?
Grundsätzlich gibt es drei Möglichkeiten der Datensicherung:
- Denkbar ist, Universal Analytics-Daten über einen manuellen Export aus dem jeweiligen Report herauszuziehen. Dies ist jedoch ein sehr mühsames Unterfangen angesichts der vielfältigen Reports und Zeiträume.
- Alternativ dazu ist der Export nach BigQuery, ein vollständig verwaltetes, serverloses Data Warehouse auf der Google-Cloud-Platform-Infrastruktur, möglich. Dazu sind weitere Tools wie zum Beispiel Supermetrics einsetzbar. Allerdings ist diese Option mit zusätzlichen Kosten verbunden und erfordert BigQuery-Know-how, damit die Daten im Anschluss auch ausgewertet werden können. Denn BigQuery bietet zwar vielfältigste Auswertungsmöglichkeiten, diese sind aber nicht speziell auf Web-Analyse zugeschnitten.
- Eine dritte Option der Datensicherung bieten wir mit etracker analytics und dem darin enthaltenen Google Analytics Daten-Import an. Dieser gestattet es, Universal Analytics-Daten einfach automatisiert zu importieren und dauerhaft zu sichern. Für die Auswertung der historischen Daten gibt es spezielle vorkonfigurierte Reports. So lässt sich der Datenschatz im Handumdrehen retten und jederzeit bequem auswerten.
So einfach geht die Datensicherung mit etracker analytics:
- Gehe zu den Account-Einstellungen.
- Öffne die Import-Funktion
- Aktiviere den Import durch die drei ausgewiesenen Schritte.
- Sobald du die Bestätigung zum erfolgreichen Import erhalten hast, findest du einen neuen Menü-Eintrag mit dazugehörigen Reports in deinem etracker analytics Account.
Optional können Online-Marketer etracker analytics auch für ihre aktuellen Daten nutzen – entweder als Alternative oder in Ergänzung zu Google Analytics 4. Denn viele Google Analytics 4 -Anwender tun sich schwer mit der neuen Lösung, deren Kinderkrankheiten und Unzulänglichkeiten sowie der ungewohnten Oberfläche und Bedienung. Insbesondere aber geht mit Google Analytics 4 ein Großteil der Daten verloren und die Datenbasis ist verzerrt (Consent Bias). Denn auch der Einsatz von Google Analytics 4 ist nicht auf der rechtlichen Grundlage des berechtigten Interesses des Website-Betreibers entsprechend der DSGVO möglich, sondern erfordert immer die vorherige Einwilligung des Website-Besuchers.
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Das ist der Weg, den historischen Datenschatz durch Datensicherung zu erhalten und den laufenden Datenschatz künftig auch DGSVO-konform und Consent-frei aufzustellen, wodurch sich dessen Wert sogar noch steigert.
Checkliste für die Datenrettung
- Prüfe, welche Option der Universal Analytics-Datensicherung für euch am praktikabelsten ist: selbstständig manuell, mit Data-Extraction-Diensten wie Supermetrics oder mittels automatischer Importfunktion von Web-Analyse-Diensten wie etracker.
- Bei der Entscheidung für eine Importfunktion mit etracker Analytics als Datensicherung teste auch gleich die aktuelle Datenerfassung parallel zu Google Analytics 4.
- Wähle die passende Tracking-Methode: komplett Consent-frei oder hybrid, um bei Einwilligung auch längere Besucher-Journeys erfassen zu können. Außerdem empfiehlt sich das Tracking über eine eigene Domain, um Verluste durch Tracking Blocker und Apples ITP zu vermeiden.
- Verknüpfe Google Ads mit dem einwilligungsfreien etracker Analytics ergänzend zu Google Analytics 4 für bestmögliches Conversion Tracking.
- Vergleiche die Datenbasis der Analytics-Lösungen.
- Prüfe, ob ein vollständiger Wechsel zum einwilligungsfreien etracker Analytics vorteilhaft ist, um Rechtsrisiken zu vermeiden und eine einheitliche Datenbasis zu erreichen („Single Source of Truth“).