Werden Besucher über einen Link oder eine Anzeige auf die Website geführt, erfasst etracker Analytics automatisch die Referrer-Domain einschließlich Informationen in UTM- oder etracker Link-Parametern. So können beliebige Kampagnen aus allen Systemen gemessen werden.
Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter sind spezielle Variablen, mit denen die URLs der Kampagnen erweitert werden, um diese detailliert auswerten zu können. UTM steht für „Urchin Tracking Modules“. Die Web-Analyse-Software Urchin wurde 2005 von Google gekauft und ist der Vorgänger von Google Analytics.
Die UTM-Parameter werden auch von etracker Analytics standardmäßig erfasst und den etracker Kampagnen-Attributen zugeordnet. Bestehende Kampagnen mit UTM-Parametern müssen nicht verändert und Kampagnen-Links können wie gewohnt erstellt werden.
Weitere Informationen zur UTM-Parameter-Zuordnung findest du hier.
Was sind etracker Link-Parameter?
Mittels etracker Link-Parameter können alternativ oder ergänzend zu UTM-Parametern Kampagnen-Informationen übergeben werden. Es handelt sich dabei ebenfalls um „Name-Wert“-Paare mit vorgegebenen oder auch selbst konfigurierten Attribut-Namen (bzw. Kampagnensegmente).
Wie nutze ich etracker Link-Parameter?
Während maximal fünf UTM-Parameter zur Verfügung stehen, können mit etracker Link-Parametern bis zu fünfzehn Dimensionen übergeben und Kampagnen damit sehr granular ausgewertet werden. Die etracker Link Parameter teilen sich in zwei notwendige Parameter (Pflicht-Attribute) und dreizehn optionale Parameter auf.
Notwendige Parameter
Die in der Tabelle aufgelisteten Attribute sind für die Messung von externen Kampagnen standardmäßig erforderlich (Pflicht-Attribute).
| Attribut | Parameter (Attribut-Name) | Beschreibung |
|---|---|---|
| Medium | etcc_med | Kategorie der Quelle. Standardmäßig werden die Medien „SEO“ für erkannte Suchmaschinen, „Social Media“ für erkannte Soziale Medien, „Link/Referrer“ für sonstige Herkunftsquellen und „Type-In“ für Einstiege ohne Referrer oder Parameter (unter anderem bei Direkteinstiegen) vergeben. |
| Kampagne | etcc_cmp | Bezeichnung der Kampagne bzw. Werbemaßnahme. |
Optionale Parameter
Die in der Tabelle aufgelisteten Attribute können zusätzlich zu den Pflichtattributen übergeben werden.
| Attribut | Parameter (Attribut-Name) | Anmerkung |
|---|---|---|
| Partner | etcc_par | |
| Anzeige | etcc_ctv | |
| Gruppe | etcc_grp | |
| Gebuchtes Keyword | etcc_bky | |
| Matchtype | etcc_mty | |
| Gebuchtes Device | etcc_bde | |
| Herkunft | etcc_ori | Überschreibt die automatisch erfasste Referrer-Domain. |
| Keyword | etcc_key | Überschreibt gegebenenfalls das automatisch erfasste gesuchte Keyword. Da Google seit Ende 2011 seine Suchergebnisseite verschlüsselt, werden nur noch selten die Keyword-Daten für organische Suchergebnisse übergeben. In den meisten Fällen wird daher der Wert „not provided“ angezeigt. |
| Advertiser | et_cmp_seg1 | Name kann angepasst werden. |
| Agency | et_cmp_seg2 | Name kann angepasst werden. |
| Ziel | et_cmp_seg3 | Name kann angepasst werden. |
| Variante | et_cmp_seg4 | Name kann angepasst werden. |
| Platzierung | et_cmp_seg5 | Name kann angepasst werden. |
Attribut-Namen ändern
Die Namen der fünf anpassbaren Kampagnensegmente können unter Einstellungen → Account → Kampagnensegmente geändert werden.
Parameter-Werte statisch oder dynamisch übergeben
Die Informationen zu den Kampagnen-Attributen können als statische oder dynamische Werte übergeben werden:
Statisch: Der übergebene Wert wird fest im Link hinterlegt, z. B. etcc_cmp=brand (Kampagnenname).
Dynamisch: Die Werte werden mittels Variablen automatisch von den Werbe-Plattformen hinzugefügt, z. B. etcc_bky={keyword}. {keyword} steht für das gebuchte Keyword, das die Ad-Ausspielung ausgelöst hat.
Leider bieten Marketing-Plattformen nicht für alle gewünschten Informationen passende Variablen an. Daher ist häufig eine Mischung aus statischen und dynamischen Werten sinnvoll.
Die Link-Parameter werden jeweils mit einem ‚?‘ getrennt als Endung der Ziel-URL hinzugefügt. Die Werte werden dabei mit einem ‚=‘ den Parametern zugeordnet. Die vollständige Ziel-URL mit Parametern sieht dann beispielsweise wie folgt aus:
https://www.website.de/landingpage?etcc_med=Newsletter&etcc_cmp=Januar
Als Anwender muss man sich jedoch nicht mit der Struktur und Formatierung auseinandersetzen, sondern kann sich dank des Kampagnen-Link Generators ganz auf das Befüllen der Parameter-Werte konzentrieren.
Der etracker Kampagnen-Link Generator
Insbesondere für statische Parameter-Werte empfiehlt sich der Kampagnen-Link Generator in der etracker Applikation. Diesen öffnest du über das Menü der Marketing Reports durch Klick auf den Zauberstab rechts neben Kampagne.
Hinweis: Im Vorfeld empfiehlt es sich, eine Namenskonvention zu überlegen, welche Parameter wie verwendet werden sollen. Um die Konsistenz bei der Benamung zu sichern, hilft es, die erstellten Links in der Historie zu speichern.
Dynamische Parameter nutzen
Mit Klick auf den Zauberstab rechts neben Paid Media im Menü der Marketing Reports gelangst du zu den empfohlenen Parametern für das Tracking von Google Ads, Microsoft Ads sowie Facebook und Instagram Ads.
Detaillierte Anleitungen für die Ad-Plattformen von Google, Microsoft und Facebook findest du ganz unten in der Artikelliste.
Dem gleichen Prinzip folgend können auch Variablen anderer Systeme, wie Baidu oder Yandex für die Auslieferung von Online-Werbung genutzt werden. Wichtig ist eine möglichst konsistente Zuordnung über alle Plattformen hinweg.
| Kampagnen-Segment | etracker Parameter | Google Ads | Facebook/ Instagram Ads | Microsoft Advertising | Baidu Ads | Yandex.Direct |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Medium | etcc_med | SEA | Social%20Ads | SEA | SEA | SEA |
| Partner | etcc_par | {{site_source_name}} | Bing | Baidu | Yandex | |
| Kampagne | etcc_cmp | {campaignid} oder manuelle Eingabe | {{campaign.name}} | {Campaign} | Manuelle Eingabe | {campaign_name} |
| Gruppe | etcc_grp | {adgroupid} oder manuelle Eingabe | {{adset.name}} | {AdGroup} | {gbid} | |
| Gebuchtes Keyword | etcc_bky | {keyword} | {keyword:default} | {keywordid} | {keyword} | |
| Matchtype | etcc_mty | {matchtype} | {MatchType} | {match_type} | ||
| Platzierung | etcc_plc | {placement} | {{placement}} | {placement} | {source} | |
| Anzeige | etcc_ctv | {creative} | {{ad.name}} | {AdId} | {creative} | {ad_id} |
| Gebuchtes Device | etcc_bde | {device} | {Device} | {device_type} | ||
| Variante | etcc_var | {gclid} | {msclkid} | |||
| Keyword | etcc_key | {QueryString} | {matched_keyword} |
Analog zu externen Kampagnen kannst du auch einfach den Erfolg von internen Kampagnen messen.