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Anleitung Conversion Upload

Du möchtest deine Google Ads Kampagnen anhand von etracker Daten steuern? Das ist mit dem Google Ads Conversion Upload kein Problem. Einzige Voraussetzung ist, dass du das Google Ads Tracking eingebaut hast.

Der automatische Upload von Conversion-Daten zu Google Ads ermöglicht es dir, 

  • direkt in Google Ads die Conversion-Raten und Umsätze deiner Kampagnen zu sehen, sodass du Kampagnen komplett in Google Ads steuern und analysieren kannst. 
  • Conversions und Umsätze für automatische Gebotsstrategien wie z. B. Ziel-CPA oder Ziel-ROAS zu nutzen. 

Der Upload ist nur einmalig nötig und in nur drei Schritten eingerichtet: 

1. Einrichtung der Conversion Upload-Einstellungen in etracker Analytics

Du gelangst unter Marketing Reports → Quellen → Google Ads Basic mit Klick auf den Zauberstab zu den Einstellungen für den Google Ads Conversion Upload:

Nachdem das Feld Suffix der finalen URL für alle Google Ads-Kampagnen mit den passenden Parametern befüllt wurde, können folgende Einstellungen für den Conversion Upload vorgenommen werden: 

  • Einstellung des Intervalls für den Upload 
  • Wahl des Attributions-Modells für die Zuordnung der Conversion-Daten  
  • Auswahl der übermittelten Conversion-Aktionen 

Ein täglicher Upload lädt jeweils die Daten der letzten zwei Tage (gestern und vorgestern) in Google Ads, ein wöchentlicher Upload jeweils die Daten der letzten vierzehn Tage (gestern, vorgestern, …). 

Achtung! Die hier gewählte Häufigkeit des Uploads muss mit der später in Google Ads eingestellten Häufigkeit übereinstimmen!

2. Einrichtung des Conversion Uploads in Google Ads

Logge dich hierfür bei Google Ads ein und klicke anschließend in der Menüleiste auf Tools

Gehe unter Messung zu Conversions:

Für zeitgesteuerte Uploads klickst du auf Zeitpläne und richtest mit Klick auf das +-Symbol einen neuen Zeitplan ein:

Als Quelle wählst du HTTPS aus und fügst die in den Upload Einstellungen in etracker Analytics erstellte Quell-URL in das Feld Quell-URL ein: 

So ist sichergestellt, dass nur Google Ads die Daten abholen kann. Die Quell-URL kann jederzeit in etracker Analytics erneuert werden, muss dann jedoch erneut bei Google Ads eingetragen werden. 

Zuletzt stellst du die Häufigkeit und Zeit ein und klickst dann auf Speichern und Vorschau anzeigen, um den Zeitplan zu speichern. Google Ads lädt die Daten erstmalig, zeigt eine Vorschau an und startet den automatischen Upload. 

Achtung! Die Häufigkeit des Uploads in Google Ads muss mit der Häufigkeit übereinstimmen, die beim Generieren der Quell-URL gewählt wurde. 

Um sicherzustellen, dass wirklich alle Conversions vom jeweiligen Vortag verarbeitet wurden, empfehlen wir, als Uhrzeit für den Upload eine Zeit zwischen 3:00 Uhr und 8:00 Uhr einzustellen. 

3. Conversion-Aktionen in Google Ads hinterlegen  

Als Letztes werden die Conversion-Aktionen in Google Ads angelegt. 

Gehe hierzu auf Tools → Conversions → Conversion-Aktionen und klicke auf das +-Symbol. 

Unter Import wähle Andere Datenquellen oder CRM-Systeme und im Anschluss Klick-Conversions erfassen aus. 

Vergib nun als Conversion-Namen nacheinander die von etracker vorgegebenen Conversion-Aktionen: lead, sale, target_achievement. Bitte achte darauf, nur diese Aktions-Bezeichnungen in exakt derselben Schreibweise zu verwenden.

Anschließend führe die folgenden Schritte jeweils für alle drei Conversion-Aktionen durch und fülle dabei die anderen Felder entsprechend der Anleitung aus:

Wenn alle zu berücksichtigenden Conversion-Aktionen angelegt wurden, ist die Einrichtung des Conversion Uploads abgeschlossen.