Wichtige Änderung zur Auswertung von Conversions

von Olaf Brandt

In etracker analytics gibt es drei Arten, eine Conversion zu messen:

1. Bestellungen als Lead oder Sale (Kauf), die wiederum erfasst werden via
   • eCommerce Event (manuell integriert oder über ein Shop Plugin) oder
   • Parameter im Tracking Code.
2. Conversion-Prozesse (ehemals Website-Ziele), die in etracker analytics aus erfassten Seitenaufrufen und Events oder Engagement-Schwellwerten erstellt werden können unter Konfiguration → Conversion-Prozesse.
   
3. Conversion-Aktionen, die im etracker tag manager konfiguriert werden können mit Seitenaufrufen oder Element-Klicks als Auslöser.
   

Damit besteht maximale Flexibilität, um die Leistung der Website und damit von Onsite- und Kampagnen-Maßnahmen auszuwerten.

Apropos Auswertung: Bislang wurden die oben genannten verschiedenen Conversion-Arten in unterschiedlichen Kennzahlen und Metriken dargestellt. Das konnte zu eher unhandlichen Reports mit vielen Spalten führen.

Aber hurra: Dies hat nun ein Ende! Alle Conversion-Kennzahlen wurden zu einer einheitlichen Kennzahlen-Gruppe mit Conversion-Anzahl, Conversion-Wert und Conversion-Rate zusammengeführt.

Standardmäßig werden hierunter alle Conversions berücksichtigt. Sollen nur bestimmte Conversions in die Kennzahlen einfließen, klicke rechts oberhalb der Report-Tabelle auf Conversions und Attributionsmodell wählen.

Im sich öffnenden Menü wähle die gewünschten Conversions aus und klicke auf Fertig.

Die Conversion-Auswahl findest du jeweils unterhalb der Schaltfläche angezeigt. Einzelne Conversions können auch direkt aus dem Report durch Klick auf das X entfernt werden.

Eine Auffächerung nach den einzelnen ausgewählten Conversions kann entweder über die Dimension Conversion-Name im jeweiligen Report oder voreingestellt im speziellen Report Conversions erfolgen:

Die eCommerce-Reports haben natürlich weiterhin die gewohnten Bestell-Kennzahlen.

Bitte prüfe, ob bestehende E-Mail-Reportings angepasst werden sollten. Sollten Bestellungen über Käufe und Checkout-Prozess doppelt als Conversions in Reports erscheinen oder Prozesse nicht unter Conversions erscheinen, einfach den entsprechenden Conversion-Prozess bearbeiten und die Einstellung Prozess als Conversion messen anpassen.

Unabhängig von möglichen Checkout-Prozessen: Bitte prüfe bei deinen angelegten Conversion-Prozessen, ob die Einstellung „Prozess als Conversion messen“ wie gewünscht konfiguriert ist.

Die Zusammenführung der Conversion-Kennzahlen mit der neuen Conversion Auswahl vereinfacht die Erfolgsbewertung deutlich und begünstigt damit Optimierungen.

Conversion-Konsolidierung und Nutzung der etracker Report-API

Folgende Kennzahlen werden mit der Zusammenführung der Conversion-Kennzahlen in der Reporting-Oberfläche nicht mehr benötigt und wurden daher abgekündigt:

Name in der API	Name im Reporting
“page_rating_value”	Page Value
“area_rating_value”	Area Value
“rdi_order_count”	Bestellungen (LAD)
“rdi_order_count_af_first_ad”	Bestellungen (FAD)
“rdi_order_count_af_linear”	Bestellungen (LIN)
“rdi_order_count_af_position”	Bestellungen (POS)
“rdi_order_count_af_onsite”	Bestellungen (ONS)
“rdi_order_count_new_to_lead_af_last_ad”	Leads (LAD)
“rdi_order_count_new_to_lead_af_first_ad”	Leads (FAD)
“rdi_order_count_new_to_lead_af_linear”	Leads (LIN)
“rdi_order_count_new_to_lead_af_position”	Leads (POS)
“rdi_order_count_new_to_lead_af_last_ad_to_clicks_conversion”	Klick-Lead Konversion (LAD)
“rdi_order_count_new_to_lead_af_first_ad_to_clicks_conversion”	Klick-Lead Konversion (FAD)
“rdi_order_count_new_to_lead_af_linear_to_clicks_conversion”	Klick-Lead Konversion (LIN)
“rdi_order_count_new_to_lead_af_position_to_clicks_conversion”	Klick-Lead Konversion (POS)
“rdi_order_count_new_to_sale_af_last_ad”	Sales (LAD)
“rdi_order_count_new_to_sale_af_first_ad”	Sales (FAD)
“rdi_order_count_new_to_sale_af_linear”	Sales (LIN)
“rdi_order_count_new_to_sale_af_position”	Sales (POS)
“rdi_order_count_new_to_sale_af_last_ad_to_clicks_conversion”	Klick-Sale Konversion (LAD)
“rdi_order_count_new_to_sale_af_first_ad_to_clicks_conversion”	Klick-Sale Konversion (FAD)
“rdi_order_count_new_to_sale_af_linear_to_clicks_conversion”	Klick-Sale Konversion (LIN)
“rdi_order_count_new_to_sale_af_position_to_clicks_conversion”	Klick-Sale Konversion (POS)
“rdi_order_revenue_new_to_lead_af_last_ad”	Lead-Umsatz (LAD)
“rdi_order_revenue_new_to_lead_af_first_ad”	Lead-Umsatz (FAD)
“rdi_order_revenue_new_to_lead_af_linear”	Lead-Umsatz (LIN)
“rdi_order_revenue_new_to_lead_af_position”	Lead-Umsatz (POS)
“rdi_order_revenue_new_to_sale_af_last_ad”	Sale-Umsatz (LAD)
“rdi_order_revenue_new_to_sale_af_first_ad”	Sale-Umsatz (FAD)
“rdi_order_revenue_new_to_sale_af_linear”	Sale-Umsatz (LIN)
“rdi_order_revenue_new_to_sale_af_position”	Sale-Umsatz (POS)
“order_conversion_rate”	Konversionsrate
“order_conversion_rate_simplekf”	Konversionsrate / Besucher (LAD)
“order_conversion_rate_af_first_ad”	Konversionsrate / Besucher (FAD)
“order_conversion_rate_af_linear”	Konversionsrate / Besucher (LIN)
“order_conversion_rate_af_position”	Konversionsrate / Besucher (POS)
“order_conversion_rate_af_onsite”	Konversionsrate / Besucher (ONS)
“order_conversion_rate_per_visit”	Konversionsrate / Besuch (LAD)
“order_conversion_rate_per_visit_af_first_ad”	Konversionsrate / Besuch (FAD)
“order_conversion_rate_per_visit_af_linear”	Konversionsrate / Besuch (LIN)
“order_conversion_rate_per_visit_af_position”	Konversionsrate / Besuch (POS)
“order_conversion_rate_per_visit_af_onsite”	Konversionsrate / Besuch (ONS)
“rdi_order_revenue”	Umsatz (LAD)
“rdi_order_revenue_af_first_ad”	Umsatz (FAD)
“rdi_order_revenue_af_linear”	Umsatz (LIN)
“rdi_order_revenue_af_position”	Umsatz (POS)
rdi_order_revenue_af_onsite	Umsatz (ONS)

Mit Ausnahme des Reports Prozess-Conversion (CCRdiWebsiteTargetEnhanced und CCRdiWebsiteTarget) sind auch diese Kennzahlen überholt und abgekündigt:

• "unique_target_achievements"
• "unique_target_achievements_first_ad"
• "unique_target_achievements_last_onsite"
• "unique_target_achievements_linear"
• "unique_target_achievements_position"