Teile und gruppiere

von Olaf Brandt

Teile und gruppiere

Angelehnt an das lateinische Sprichwort „Divide et impera“ (auf Deutsch: „Teile und herrsche”). Es gilt in der Web-Analyse generell und in der Kampagnen-Analyse speziell sowohl Quellen und Aktionen in Untergruppen aufzuspalten als auch zu Gruppen zu vereinen. Dadurch wird eine effiziente Daten-getriebene Kampagnen-Steuerung ermöglicht.

Gleich ob eine Kampagne möglichst granular nach allen Stellschrauben hin ausgewertet oder – sozusagen aus der Vogelperspektive heraus – größere Zusammenhänge betrachtet werden sollen.

Teile und gruppiere mittels Kampagnen-Links

Der Kampagnen-Link-Generator macht die Auswahl und Verwendung von Parametern sehr einfach. Neben den Pflichtangaben können zusätzliche sowie selbst definierte Parameter hinzugefügt und in Auswertungen auf bis zu sechs Dimensionsebenen analysiert werden.

Benutzerdefinierte Kanalgruppierung

Organischer Traffic wird automatisch anhand des Referrers nach Medium Type-In, SEO, Social Media und Link/Referrer gruppiert. Um eine eigene Gruppierung insbesondere für organische Herkunftsquellen vorzunehmen, können automatische Zuordnungs-Regeln über die Funktion Kanalgruppierung eingerichtet werden. Dadurch wird die Standard-Gruppierung unter Medium nicht verändert, sondern durch Einträge in der Dimension Kanal ergänzt. In Reports können beide Dimensionen verwendet und sogar kombiniert werden.

Jetzt gilt es nur noch, die Kampagnen-Performance im Blick zu behalten und die Erkenntnisse in Optimierungen umzusetzen. Die effiziente Kampagnen-Analyse im Detail wie auf Gruppen-Ebene legt Anregungen zur Erfolgssteigerung offen und schafft Freiräume für kreative Ansätze.