Teile und gruppiere
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von Olaf Brandt
Teile und gruppiere
Angelehnt an das lateinische Sprichwort „Divide et impera“ (auf Deutsch: „Teile und herrsche”). Es gilt in der Web-Analyse generell und in der Kampagnen-Analyse speziell sowohl Quellen und Aktionen in Untergruppen aufzuspalten als auch zu Gruppen zu vereinen. Dadurch wird eine effiziente Daten-getriebene Kampagnen-Steuerung ermöglicht.
Gleich ob eine Kampagne möglichst granular nach allen Stellschrauben hin ausgewertet oder – sozusagen aus der Vogelperspektive heraus – größere Zusammenhänge betrachtet werden sollen.
Teile und gruppiere mittels Kampagnen-Links
Der Kampagnen-Link-Generator macht die Auswahl und Verwendung von Parametern sehr einfach. Neben den Pflichtangaben können zusätzliche sowie selbst definierte Parameter hinzugefügt und in Auswertungen auf bis zu sechs Dimensionsebenen analysiert werden.
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Benutzerdefinierte Kanalgruppierung
Organischer Traffic wird automatisch anhand des Referrers nach Medium Type-In, SEO, Social Media und Link/Referrer gruppiert. Um eine eigene Gruppierung insbesondere für organische Herkunftsquellen vorzunehmen, können automatische Zuordnungs-Regeln über die Funktion Kanalgruppierung eingerichtet werden. Dadurch wird die Standard-Gruppierung unter Medium nicht verändert, sondern durch Einträge in der Dimension Kanal ergänzt. In Reports können beide Dimensionen verwendet und sogar kombiniert werden.
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Jetzt gilt es nur noch, die Kampagnen-Performance im Blick zu behalten und die Erkenntnisse in Optimierungen umzusetzen. Die effiziente Kampagnen-Analyse im Detail wie auf Gruppen-Ebene legt Anregungen zur Erfolgssteigerung offen und schafft Freiräume für kreative Ansätze.
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