Nachhaltiges Website-Tracking – Wie dotfly. Datenschutz und Performance vereint

von Olaf Brandt

Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) ist seit dem 28. Juni 2025 Realität. Doch während sich alle auf barrierefreie Websites und Online-Shops konzentrieren, übersehen viele ein entscheidendes Detail: Auch Cookie-Banner müssen barrierefrei gestaltet sein.

Als nachhaltige Digitalagentur haben wir bei dotfly. erkannt, dass echte digitale Nachhaltigkeit mehr bedeutet als nur „grüner Strom“: Sie verbindet ökologische Verantwortung, Datenschutz und Barrierefreiheit zu einem ganzheitlichen Ansatz.

Bei über 60% Datenverlust durch rechtskonforme Cookie-Banner stellt sich die Frage: Wie können Unternehmen gleichzeitig nachhaltig, datenschutzkonform UND barrierefrei agieren? Die Antwort liegt in einem grundlegend anderen Ansatz zur Website-Analyse.

Green Coding trifft datenschutzfreundliches Tracking

Jedes zusätzliche JavaScript, jeder externe Server-Request, jedes komplexe Cookie-Banner kostet Energie. Unsere Berechnungen zeigen:

Traditionelle Tracking Setups:

• Google Analytics: ~15-25 KB zusätzlicher Code
• Cookie-Banner mit Consent-Management: ~35-50 KB
• Externe Server-Requests: 3-8 zusätzliche HTTP-Calls pro Seitenaufruf
• CO2-Impact: Bis zu 0,4g CO2 pro Seitenaufruf nur für das Tracking

etracker Setup (Cookie-frei):

• Schlanker Code: ~8-12 KB
• Kein Cookie-Banner bei Standard-Konfiguration
• Server in Deutschland: Kurze Datenwege
• CO2-Einsparung: Bis zu 65% weniger Emissionen pro Tracking-Event

Green Coding Prinzipien für Analytics:

• Minimal-invasive Integration: Nur notwendige Skripte laden
• Lokale Datenverarbeitung: Deutsche Serverstandorte statt US-Umwege
• Cookie-freie Alternativen: Weniger Browser-Overhead
• Lazy Loading: Analytics erst bei Bedarf aktivieren
• Code-Optimierung: Komprimierte, effiziente Skripte

Barrierefreiheit + Cookie-Banner-freie Lösungen

Seit Juni 2025 müssen alle digitalen Dienste den Standard WCAG 2.2 (AA) erfüllen. Doch viele Cookie-Banner verstoßen systematisch gegen Barrierefreiheits-Richtlinien:

Häufige Verstöße:

• Zu geringe Kontraste (unter 4,5:1 für normalen Text)
• Fehlende Tastatur-Navigation
• Unklare Button-Beschriftungen
• Fehlende Screenreader-Kompatibilität
• Zu kleine Touch-Targets (<44px)

Mit etracker in der Standard-Konfiguration entfallen diese Verstöße komplett:

• Kein Cookie-Banner = keine Barrieren
• Automatisch WCAG-konform durch Verzicht auf problematische Elemente
• 100% der User:innen können die Website ohne Hindernisse nutzen
• Bessere Performance durch wegfallende Banner-Skripte

Praxisbeispiel: SINN Spezialuhren – Nachhaltigkeit trifft Premium

Bei unserem Relaunch für SINN Spezialuhren haben wir von Anfang an auf nachhaltiges Tracking gesetzt:

Die Herausforderung:

• Premium-Uhrenmarke mit internationaler Ausrichtung
• Hohe Datenschutz-Ansprüche der Zielgruppe
• BFSG-Konformität für barrierefreien Zugang
• Performance-kritischer E-Commerce-Bereich

Unsere Lösung mit etracker:

• Cookie-freie Implementierung = kein Banner-Overhead
• Deutsche Server = kürzere Datenwege, weniger CO2
• WCAG-konforme Umsetzung ohne zusätzliche Banner-Barrieren
• Resultat: 100% Datenbasis statt 40% bei Cookie-Bannern

Green Hosting + nachhaltige Webentwicklung + datenschutzkonformes Tracking

Bei nachhaltigem Website-Tracking greifen drei Bereiche perfekt ineinander:

Green Hosting:

• Erneuerbare Energie für Server
• Effiziente Rechenzentren
• Lokale Infrastruktur

Nachhaltiges Analytics:

• Cookie-freie Implementierung
• Minimaler Code-Footprint
• Datenverarbeitung in Deutschland

Barrierefreie Umsetzung:

• WCAG 2.2 (AA) konform
• Keine Cookie-Banner-Barrieren
• Universeller Zugang

1. Hosting-Strategie:

• Website-Betrieb auf Servern mit 100% Ökostrom (wir setzen beispielsweise auf Hetzner mit Wind- und Wasserkraft)
• Bevorzugung lokaler Hosting-Anbieter zur Reduktion von Datenwegen
• Auswahl effizienter Rechenzentren

2. Code-Optimierung:

• Minimierte Tracking-Skripte
• Asynchrone Implementierung
• Resource Hints für bessere Performance

3. Datenschutz-First-Ansatz:

• etracker als Analytics-Lösung für einwilligungsfreies Tracking
• Verzicht auf Third-Party-Cookies
• Transparente Datenverarbeitung in Deutschland

Konkrete Zahlen: CO2-Einsparung durch intelligentes Tracking

Traditionelles Setup:

Google Analytics + Cookie Consent:

• 50 KB zusätzlicher Code
• 8 externe Requests pro Seitenaufruf 
• 400.000 zusätzliche Server-Anfragen/Monat
• CO2-Footprint: ~24 kg CO2/Jahr

Nachhaltiges etracker-Setup:

etracker Cookie-frei:

• 12 KB schlanker Code
• 2 Server-Requests (Deutschland)
• 100.000 Server-Anfragen/Monat
• CO2-Footprint: ~6 kg CO2/Jahr
• Einsparung: 75% weniger CO2-Emissionen
• Entspricht: ~72 km weniger Autofahrt pro Jahr

Diese Zahlen mögen auf den ersten Blick gering erscheinen, multipliziert mit Tausenden von Websites entsteht jedoch ein erheblicher Beitrag zum Klimaschutz.

Die Zukunft: Sustainable Analytics als Standard

Trends, die wir beobachten

1. Regulatorischer Druck: BFSG ist erst der Anfang
2. Nutzer:innen-Erwartungen: Mehr Bewusstsein für Datenschutz UND Umwelt
3. Business Impact: Bessere Daten = bessere Entscheidungen
4. Competitive Advantage: Nachhaltigkeit als Differenzierungsmerkmal

Bei dotfly. arbeiten wir an einer Zukunft, in der:

• jede Website standardmäßig barrierefrei ist
• Analytics ohne Cookie-Banner funktioniert
• Datenschutz und Performance sich ergänzen
• digitale Nachhaltigkeit messbar wird

Fazit: Nachhaltigkeit beginnt bei den Daten

Nachhaltiges Website-Tracking ist mehr als nur ein Trend – es ist die logische Konsequenz aus Datenschutz-Anforderungen, Barrierefreiheits-Gesetzen und ökologischer Verantwortung.

Die Formel ist einfach:

Weniger Code + Keine Cookie-Banner + Lokale Server
= Mehr Performance + Bessere Accessibility + Weniger CO2

Mit Tools wie etracker können Unternehmen heute schon zeigen, dass sich Datenschutz, Barrierefreiheit und Nachhaltigkeit nicht widersprechen – sondern perfekt ergänzen.

Als nachhaltige Digitalagentur beraten wir Unternehmen dabei, ihre digitalen Touchpoints zukunftsfähig zu gestalten. Denn echte Nachhaltigkeit beginnt bei den Daten – und endet bei einer besseren Welt für alle Nutzer:innen.

Über dotfly.

dotfly. ist eine nachhaltige Digitalagentur aus Köln, die seit 25 Jahren Ideen digital erfolgreich macht – aber nur solche, die gut für Umwelt und Gesellschaft sind. Von der strategischen Beratung bis zur technischen Umsetzung verbinden wir ökologische Verantwortung mit digitaler Exzellenz.

Mehr erfahren: dotfly.de/