Im digitalen Marketing und der Web-Analyse sind Engagement-Kennzahlen entscheidend, um die Interaktionen der Nutzer mit deiner Website zu verstehen. Sie helfen dir, die Benutzererfahrung zu optimieren und die Effektivität deiner Inhalte und Marketingstrategien zu bewerten. Zu den wichtigsten Kennzahlen gehören. Anzahl Seitenaufrufe, Zeit im Besuch, Bounce Rate und die Seitenaufrufe pro Besuch.

Seitenaufrufe

Definition

Seitenaufrufe (Page Views oder Page Impressions) messen, wie oft eine bestimmte Seite deiner Website aufgerufen wird. Diese Kennzahl gibt Aufschluss über die Popularität und Relevanz der einzelnen Seiten.

Bedeutung

Seitenaufrufe sind eine grundlegende Metrik, um den Traffic und das Interesse an spezifischen Inhalten zu bewerten. Eine hohe Anzahl von Seitenaufrufen kann auf relevante und ansprechende Inhalte hinweisen.

Optimierung

So kannst du  die Seitenaufrufe unter anderem zu steigern:

  • Relevante Inhalte erstellen: Produziere Inhalte, die den Interessen und Bedürfnissen deiner Zielgruppe entsprechen.
  • SEO-Optimierung: Optimiere deine Inhalte für Suchmaschinen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
  • Promotion: Teile deine Inhalte auf sozialen Medien und in E-Mail-Newslettern, um mehr Traffic zu generieren.

Zeit im Besuch

Definition

Die Verweildauer (Zeit im Besuch) misst, wie lange ein Nutzer durchschnittlich auf deiner Website bleibt. Sie beginnt mit dem ersten Klick auf deine Website und endet, wenn der Nutzer die Seite verlässt oder wie in etracker analytics nach 30 Minuten Inaktivität.

Bedeutung

Eine längere Verweildauer deutet darauf hin, dass deine Inhalte ansprechend und nützlich sind. Sie ist ein wichtiger Indikator für die Qualität der Benutzererfahrung.

Optimierung

So kannst du die Verweildauererhöhen:

  • Hochwertige Inhalte: Stelle sicher, dass deine Inhalte informativ, relevant und gut strukturiert sind.
  • Interne Verlinkung: Verlinke zu weiteren relevanten Inhalten auf deiner Website, um die Nutzer zu ermutigen, länger zu bleiben.
  • Multimediale Inhalte: Nutze Videos, Bilder und interaktive Elemente, um die Nutzer zu fesseln.

Bounce Rate

Definition

Die Bounce Rate (Ausstiegsrate) weist aus, wie hoch der Anteil der Besuche ist, in denen lediglich eine einzige Seite deiner Website aufgerufen wurde. Somit ist bei Bouncern die Einstiegsseite gleichzeitig auch die Ausstiegsseite. Die Bounce Rate wird wie folgt berechnet:

Bounce Rate = Anzahl aller Besuche mit nur einem Seitenaufruf \ Gesamtanzahl der Besuche im jeweiligen Zeitraum.

Bedeutung

Eine hohe Bounce Rate auf bestimmten Seiten kann auf Probleme oder Unklarheiten hinweisen. Grundsätzlich sollte die Bounce Rate immer im Zusammenhang mit der Anzahl an Einstiegen betrachtet werden. Auch gilt es, die Bounce Rate im Hinblick auf die Herkunftsquellen und Gerätetypen zu betrachten, um Ansätze für spezifische Optimierungen zu erhalten.

Optimierung

Um die Bounce Rate zu minimieren:

  • Einstiegsseiten optimieren: Stelle sicher, dass Einstiegsseiten ansprechend und leicht navigierbar sind.
  • Probleme beheben: Analysiere Seiten mit hoher Ausstiegsrate und optimiere sie in Bezug auf Inhalte, Design und Usability.

Seitenaufrufe pro Besuch

Definition

Seitenaufrufe pro Besuch (Pages per Session) messen, wie viele Seiten ein Besucher im Durchschnitt während eines einzelnen Besuchs aufruft.

Seitenaufrufe pro Besuch = Gesamtanzahl aller Seitenaufrufe \ Gesamtanzahl der Besuche im jeweiligen Zeitraum

Diese Kennzahl gibt Aufschluss über das Engagement und die Interaktion der Besucher mit deiner Website.

Bedeutung

Eine höhere Anzahl von Seitenaufrufen pro Besuch deutet darauf hin, dass die Nutzer deine Inhalte interessant finden und bereit sind, mehr Zeit auf deiner Seite zu verbringen. Da es sich um einen Durchschnitt handelt, sollte die Kennzahl in Kombination mit der Bounce Rate betrachtet werden. Auch bietet es sich an, mittels Segmentierungsfunktion verschiedene Kohorten zu betrachten: Wie hoch ist der Anteil an zwei bis fünf, sechs bis zehn usw. Seitenaufrufen pro Besuch?

Optimierung

So kannst du die Seitenaufrufe pro Besuch erhöhen:

  • Interne Verlinkung: Verlinke zu weiteren relevanten Inhalten innerhalb deiner Seite.
  • Interessante Inhalte: Biete ansprechende und vielfältige Inhalte, die die Nutzer dazu motivieren, weiter zu klicken.
  • Gute Navigation: Stelle sicher, dass die Navigation auf deiner Website intuitiv und benutzerfreundlich ist.

Fazit

Anzahl Seitenaufrufe, Zeit im Besuch, Bounce Rate und die Seitenaufrufe pro Besuch sind zentrale Kennzahlen im Bereich der Web-Analyse. Sie bieten wertvolle Einblicke in das Verhalten und Engagement deiner Nutzer. Durch die kontinuierliche Überwachung und Optimierung dieser Metriken kannst du die Benutzererfahrung verbessern, die Nutzerbindung erhöhen und letztlich den Erfolg deiner Online-Präsenz sichern.