Prévenir la fraude au marquage

von Katrin Nebermann

Prévenir la fraude au marquage

Il existe deux types d’utilisation frauduleuse de codes ou de balises de suivi par des tiers :

1. Le code de suivi est utilisé de manière ciblée pour créer artificiellement des pages vues et transmettre ainsi des messages via le nom de la page. Ces ”faux” noms de pages apparaissent ensuite dans les rapports sur les pages vues. Ce type d’action a notamment été observé à l’approche des élections américaines.
2. Des sites Web entiers ou des parties de sites sont régulièrement copiés. Si le code HTML copié contient également le code de suivi, celui-ci est copié en même temps. Cela permet de détecter la fraude, car les domaines sont affichés dans le rapport d’analyse Web, mais cela signifie également que les statistiques du site Web réel sont faussées.

Mais il y a aussi la copie ou le scraping souhaitable ou du moins accepté. Pour savoir de quel type de copie il s’agit – souhaitée ou non – il suffit d’appeler un rapport tel que le rapport Année&Mois et d’y ajouter le segment Domaine.

Pour exclure les domaines ”indésirables” du reporting, saisissez les ”vrais” domaines dans Paramètres → Compte → Filtre de données → Filtre de domaine et cliquez sur Enregistrer les modifications.

Cela permet d’éviter les ”tagging fraud” dans vos rapports et de garantir une base de données fiable. Ce ”whitelisting” est très important, car les actions en justice contre de tels actes frauduleux prennent généralement beaucoup de temps.