9. February 2022

Plusieurs façons de mesurer les conversions

Conseils et astuces

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von Katrin Nebermann

Plusieurs façons de mesurer les conversions

Définir les objectifs d’un site web et les mesurer est l’une des tâches principales de l’analyse web. Les objectifs du site Web permettent de vérifier l’efficacité des mesures de marketing. Pour ce faire, on observe combien d’utilisateurs ont été ”convertis” à une action souhaitée sur le site Web. C’est pourquoi on parle également d’actions de conversion et de suivi des conversions. Les objectifs du site Web peuvent être des actions spécifiques telles qu’une commande, une demande ou une inscription. Sur les sites financés par des annonces, l’objectif est un engagement élevé, c’est-à-dire le plus grand nombre possible de pages vues ou de temps passé par les visiteurs.

On distingue également les micro et les macro conversions. Les microconversions sont des étapes intermédiaires vers le véritable objectif du site web. Les microconversions peuvent ainsi fournir une bonne indication de la qualité du trafic de la campagne, au-delà du taux de rebond (bounce rate). Les microconversions peuvent faire directement partie d’un processus cible, comme par exemple l’ajout de produits au panier dans le cadre du processus de commande. Cependant, une microconversion peut également être plus éloignée ou indépendante de l’objectif principal, comme l’inscription à une newsletter, le téléchargement d’une brochure ou le calcul d’un taux de crédit.

Il est également possible de distinguer les objectifs monétaires et non monétaires. Une valeur monétaire peut résulter directement de la valeur de la commande, mais peut également être attribuée en fonction de sa propre pondération.

Les possibilités suivantes sont disponibles dans etracker analytics pour la mesure :

Option	Base de suivi	Type de cible	Avantages	Notes
Création de site web cible dans l’application	Sélection et combinaison des événements et des pages vues enregistrés — Temps passé ou pages vues par visite	objectifs non monétaires ou processus de commande (check-out) — Engagement	Installation facile sans modification du code source, indépendamment de l’informatique	Attention lors du téléchargement des conversions vers Google Ads à ne pas télécharger deux fois les commandes via les objectifs du site et le commerce électronique.
Paramètres dans le code etracker	Transfert à l’ouverture de la page	En particulier pour les leads tels que les demandes et les inscriptions	Mise en œuvre plus simple par rapport à l’API eCommerce	Pas de reporting eCommerce complet possible Pour en savoir plus : https://www.etracker.com/docs/integration-setup/tracking-code-sdks/tracking-code-integration/parameter-setzen/
etracker eCommerce API (code)	Intégration manuelle dans la boutique ou via un plug-in de boutique	Création d’événements eCommerce pour les listes de produits, les pages de produits, la liste de souhaits, le panier d’achat, la commande.	Analyse de l’ensemble du tunnel eCommerce au niveau des produits et des catégories
Google Enhanced Ecommerce Grabber	Code de suivi amélioré pour le commerce électronique directement intégré (pas via GTM)	Création d’événements eCommerce sur les pages de produits, le panier d’achat, la commande	Possibilité d’utiliser l’implémentation existante ou divers plug-ins

Pour plus d’informations sur chaque option, consultez notre documentation.

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