Ne craignez pas la fin des cookies dans le navigateur Google Chrome en 2024

von Olaf Brandt

Ne craignez pas la fin des cookies dans le navigateur Google Chrome en 2024

Des navigateurs comme Firefox ou Safari bloquent déjà les cookies tiers depuis 2019 et 2020. Après de nombreuses annonces et reports de délais, Google a commencé à le faire progressivement en janvier 2024. Avec une part de marché de plus de 40% en Allemagne et même de plus de 60% dans le monde, l’impact est ici nettement plus important que pour les autres navigateurs.

Pour l’analyse web et le suivi des conversions, le blocage des cookies tiers n’a aucun effet négatif. Depuis des années, tous les fournisseurs de renom sont passés à des cookies de premier fournisseur ou même à des solutions sans cookies. Seul le reciblage ou le remarketing est désormais nettement plus difficile. Les annonceurs peuvent donc mesurer le succès des mesures marketing de manière inchangée, bonne ou mauvaise. Cependant, la fiabilité et la qualité de la mesure sont affectées par d’autres facteurs :

1. Refus du consentement des cookies
2. Blocage des publicités et du tracking par les extensions de navigateur
3. Mesures de protection contre le tracking des navigateurs

En France et en Espagne, les cookies analytiques peuvent être utilisés sur les sites web sans consentement sous certaines conditions. Toutefois, en Allemagne notamment, l’exemption de l’obligation de consentement n’est valable que si l’on renonce aux cookies statistiques et si le traitement des données est effectué sous la forme la plus douce possible en fonction de l’intérêt légitime prépondérant.

Attention ! Les experts en protection des données mettent en garde contre l’utilisation du nouveau mode de consentement étendu de Google Analytics. Dans son article sur le mode de consentement de Google Analytics, le Dr Thomas Schwenke de Datenschutz-Generator.de conclut : “Certes, le mode de consentement permet également de collecter des données sur les utilisateurs sans cookie. Cependant, l’implémentation avancée du mode de consentement de Google Analytics est pratiquement inutile selon le droit européen, car elle ne peut être utilisée qu’avec un consentement”.

Selon la solution choisie, l’obligation de consentement peut concerner uniquement l’utilisation des cookies ou la collecte complète des données. Des extensions comme Adblock Plus permettent, selon la configuration, de bloquer complètement les scripts des services d’analyse web. En revanche, les mesures de protection contre le tracking des navigateurs ne limitent que les durées d’exécution des cookies ou limitent la collecte des liens de référence et des paramètres de liens.

Que faire ?

Avec etracker analytics, les visites et les conversions peuvent être mesurées sans consentement et téléchargées côté serveur vers Google Ads & Co. L’option de suivi via un sous-domaine propre aide à lutter contre le blocage du suivi, la protection et la prévention. Prochainement, des outils de suivi seront disponibles via le nouveau etracker tag et consent manager supportera également les conversions étendues, qui reposent sur la transmission côté serveur des conversions en même temps que les adresses e-mail cryptées des utilisateurs. Grâce à ce mélange de systèmes respectueux de la protection des données, basés sur un navigateur et sur un serveur, une base de données suffisante sera également mise à disposition à l’avenir pour prendre des décisions basées sur les données et pour servir des algorithmes d’optimisation des campagnes. C’est la base pour obtenir une performance optimale des campagnes.