Le média au taux de pénétration le plus élevé du nord de l’Allemagne fait confiance à etracker analytics

von Olaf Brandt

Le Hamburger Morgenpost (MOPO) et etracker collaborent avec succès depuis 2021 afin de mettre en œuvre une solution précise et respectueuse de la protection des données pour la collecte de données sur mopo.de.

Aperçu

En tant que média ayant le plus fort taux de pénétration dans le nord de l’Allemagne, le MOPO s’appuie sur la technologie d’etracker qui permet une analyse détaillée des interactions des utilisateurs sans pour autant restreindre la sphère privée des visiteurs.

Grâce à l’utilisation d’etracker analytics, MOPO obtient de précieux insights tout en préservant les exigences élevées en matière de protection des données et de conformité.

Illustration : tableau de bord de mopo.de en juillet 2024

Le défi : comprendre les habitudes des utilisateurs

Afin de mieux suivre l’évolution de la portée et de mieux comprendre les interactions des utilisateurs sur le site, le MOPO souhaitait segmenter les utilisateurs de manière détaillée en fonction de la fréquence des visites.

La solution : la segmentation par clusters

Le MOPO a créé sa propre segmentation en fonction de la fréquence de visite des utilisateurs et a nommé les différents segments en conséquence. Les visiteurs et la portée peuvent ainsi être analysés en fonction des différents segments.

Résultat

“La segmentation individuelle dans etracker permet à MOPO d’optimiser le funnel pour l’acquisition d’abonnements. Il sert également à contrôler quelles mesures prises sur le site Web contribuent à la fidélisation des utilisateurs. “

Dana Schlünzen, Directrice Produit, MORGENPOST VERLAG GmbH