Diviser et regrouper

von Olaf Brandt

Diviser et regrouper

Inspiré du proverbe latin ”Divide et impera” (diviser pour mieux régner). Dans l’analyse Web en général et dans l’analyse des campagnes en particulier, il faut à la fois diviser les sources et les actions en sous-groupes et les regrouper. Cela permet de piloter efficacement les campagnes en fonction des données.

Qu’il s’agisse d’évaluer une campagne de la manière la plus granulaire possible en fonction de tous les paramètres ou d’examiner des contextes plus larges, pour ainsi dire d’un point de vue d’oiseau.

Diviser et regrouper à l’aide de liens de campagne

Le générateur de liens de campagne rend la sélection et l’utilisation des paramètres très simples. Outre les données obligatoires, il est possible d’ajouter des paramètres supplémentaires ainsi que des paramètres définis par l’utilisateur et de les analyser dans des rapports sur six niveaux de dimension au maximum.

Regroupement personnalisé des canaux

Le trafic organique est automatiquement regroupé par type de support, SEO, médias sociaux et lien/référent en fonction du référent. Pour effectuer un regroupement propre, en particulier pour les sources organiques, il est possible de configurer des règles d’attribution automatiques via la fonction Regroupement des canaux. Ainsi, le regroupement par défaut sous Média n’est pas modifié, mais complété par des entrées dans la dimension Canal. Dans les rapports, les deux dimensions peuvent être utilisées et même combinées.

Il ne reste plus qu’à suivre les performances de la campagne et à transformer les résultats en optimisations. L’analyse efficace de la campagne, tant au niveau des détails qu’au niveau du groupe, révèle des suggestions pour améliorer le succès et libère de l’espace pour des approches créatives.