Analytics & Cookie Consent – Benchmark Studie 2021

Als in 2021 Daten- und Verbraucherschützer Initiativen gegen manipulative Cookie-Banner starteten und immer mehr Consent-Dialoge rechtskonform angepasst wurden, wollten wir die Auswirkungen genauer untersuchen. Zu diesem Zweck analysierten wir die Consent-Daten von 250 Websites mit ca. 300 Millionen Sessions im Zeitraum März bis Juli 2021.

Hier die wichtigsten Erkenntnisse aus der Untersuchung:

  • Dreiviertel der Websites nutzen illegale Nudging-Techniken bei der Consentdialog-Gestaltung.
  • Durchschnittlich können 24% der Sessions mit Cookie-Zustimmung analysiert werden, aber nur 14% bei rechtskonformer Dialog-Gestaltung. Tendenz sinkend.
  • Consents verzerren Marketing-Analysen, da die Raten nach Traffic-Quelle stark abweichen.
  • Banner mit erschwerter Ablehnung erkaufen sich das Mehr an Zustimmung teuer durch erhöhte Bounce Rate und damit weniger Konversionen.
  • 83% der Websites müssen bei Verzicht auf Cookies keine gravierenden Nachteile bei der Marketing Attribution befürchten.

Lade dir die komplette Analytics & Cookie Consent Benchmark Studie 2021 kostenlos hier herunter.

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