Suivi côté serveur respectueux de la vie privée pour Google Analytics (GA4)

von Olaf Brandt

Dès à présent, les exploitants de sites Web qui souhaitent continuer à effectuer les évaluations dans Google Analytics bénéficient également de la collecte de données sans consentement avec etracker.

Le tracking côté serveur répond aux défis de l’analyse web moderne : pertes de données dues aux ad-blockers, restrictions de navigation et refus de consentement. Le traitement côté serveur améliore significativement la qualité des données tout en répondant à toutes les exigences du RGPD et de la TDDDG.

La solution s’adresse en particulier aux entreprises et aux agences qui souhaitent continuer à utiliser Google Analytics tout en conciliant protection des données et marketing réussi. Aujourd’hui déjà, de nombreuses entreprises utilisent deux méthodes, avec etracker analytics et, en parallèle, Google Analytics. Jusqu’à présent, les données n’étaient toutefois pas comparables, car Google Analytics ne peut collecter, dans le cadre d’une implémentation traditionnelle, que les données des utilisateurs ayant donné leur accord. Grâce au flux de données côté serveur, les entreprises bénéficient du meilleur des deux mondes et d’une base de données homogène.

Qu’est-ce qui rend le tracking côté serveur pour GA4 d’etracker si particulier ?

Privacy by default : un transfert de données respectueux de la vie privée est garanti par défaut. Aucune configuration de champs de données ou de transformations n’est nécessaire à cet effet. Les identifiants spéciaux d’utilisateur et de session etracker sont utilisés, ce qui permet d’exclure toute ré-identification des utilisateurs.

Plug & Play : l’installation est terminée en quelques minutes. Les spécialistes du marketing profitent de l’auto-tracking des pages consultées et des événements, des événements e-commerce mesurés automatiquement via les plugins de boutique ainsi que des événements et conversions personnalisés qui sont saisis via le tag manager etracker, par exemple via des couches de données ou des sélecteurs CSS. Pour la mise en place d’un domaine de suivi propre, un certificat SSL approprié est automatiquement créé.

Solution tout-en-un : le flux de données via etracker est complété par les modules intégrés de gestion des tags et des consentements.

Qualité des données : de nombreuses solutions de suivi côté serveur sont conformes au RGPD, mais ne sont pas exemptes de consentement, car elles ne traitent pas nativement les données de la manière la plus douce possible conformément aux exigences en matière d’intérêt légitime. Or, l’obligation de consentement est généralement à l’origine de la plus grande perte de données par rapport au blocage du tracking et aux mesures de protection du navigateur.

etracker permet, outre le flux de données vers Google Analytics, l’échange de données côté serveur avec toutes les plateformes marketing importantes telles que Google Ads, Meta Ads et Microsoft Ads. D’autres connexions à Pinterest Ads et LinkedIn Ads sont sur le point d’être lancées.

“Avec notre tracking côté serveur pour Google Analytics, nous proposons aux entreprises une alternative pérenne à l’implémentation classique – sans aucun compromis en matière de protection des données ou de qualité des données”, explique Olaf Brandt, Managing Director chez etracker. “En combinaison avec notre système de gestion des contenus et des tags, nous proposons une plateforme performante pour un marketing numérique conforme à la législation”.

La nouvelle plate-forme tout-en-un simplifie considérablement le suivi côté serveur. Les configurations existantes de Google Tag Manager peuvent être facilement téléchargées et appliquées. La gestion intégrée des consentements simplifie la conformité légale, car les paramètres de consentement sont définis directement lors de l’ajout de balises. Cela évite de dupliquer les configurations ou d’espérer des analyses du site et des fonctions de blocage automatique.

C’est justement pour les annonces sociales que la combinaison du suivi basé sur les tags et sur le serveur s’avère particulièrement efficace en termes de ROI marketing. Les deux procédés sont pris en charge par etracker, avec l’avantage particulier que les conversions sont automatiquement dédupliquées et ne sont donc pas comptées deux fois. Cela se fait automatiquement en arrière-plan, sans que les marketeurs aient à s’en préoccuper.