4. December 2025

Le “Digital Omnibus Package” de la Commission européenne et le Web Analytics : ce que les marketeurs doivent savoir maintenant

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Qu'est-ce que le règlement Digital Omnibus ? Principaux changements pour les web analytics 1. la référence aux personnes dépend du processeur 2. les cookies statistiques peuvent être utilisés sans consentement préalable Effets pratiques Conclusion

von Olaf Brandt

La proposition de règlement sur l’omnibus numérique renforce encore les avantages des solutions d’analyse web respectueuses de la vie privée par rapport à Google Analytics : la collecte de données sans consentement conforme au RGPD, même avec des cookies, pourrait devenir possible dans toute l’UE. Cependant, de nombreuses questions restent en suspens. Découvrez ce que cela signifie pour votre tracking.

Qu’est-ce que le règlement Digital Omnibus ?

Le terme “omnibus” (du latin “pour tous”) ne désigne pas ici un grand véhicule, mais un projet qui modifie plusieurs actes juridiques à la fois. Officiellement, l’objectif de la Commission européenne est d’aider les petites et moyennes entreprises et les start-ups européennes à réduire leurs coûts et à simplifier la conformité. En revanche, les défenseurs de la vie privée craignent que le niveau de protection offert par le RGPD ne soit considérablement réduit.

On ne sait pas encore à quelle vitesse le règlement sera adopté et à quoi ressemblera la version finale. Les experts estiment qu’il ne sera pas adopté avant la mi-2026 au plus tôt. Nous expliquons les deux principaux changements apportés au projet de paquet législatif sur les analyses web.

Principaux changements pour les web analytics

1. la référence aux personnes dépend du processeur

Les données d’analyse web ne sont plus automatiquement considérées comme personnelles, mais seulement si l’organisation de traitement dispose de moyens raisonnables pour identifier la personne à partir des données collectées.

etracker analytics	Google Analytics
Les propriétaires de sites web ne disposent généralement pas de moyens permettant d’identifier les visiteurs d’un site web. Par conséquent, le RGPD ne s’applique plus. Cela ne serait plus le cas que si les visiteurs du site web fournissaient leurs propres identifiants, contrairement à la norme, ou saisissaient les numéros de commande réels (pour les boutiques).	En raison de la responsabilité partagée dans le traitement des données, il convient de tenir compte à la fois des possibilités de l’exploitant du site et de Google. Par conséquent, les données Google Analytics doivent toujours être considérées comme personnelles.

2. les cookies statistiques peuvent être utilisés sans consentement préalable

Les cookies utilisés pour créer des informations agrégées sur l’utilisation et la portée des services en ligne ne nécessitent plus de consentement si cela est effectué par le responsable de ce service en ligne uniquement pour ses propres besoins.

etracker analytics	Google Analytics
Les rapports non agrégés peuvent être facilement désactivés. Avec ce réglage, même une analyse Web basée sur les cookies avec etracker ne nécessiterait pas de consentement. La résolution d’écran pourrait également être lue sans consentement à l’avenir. En revanche, les cookies pour la mesure des campagnes de marketing et des parcours clients pourraient continuer à nécessiter un consentement. Le tracking de campagne sans cookie est toujours possible sans consentement après les modifications et n’est même pas soumis au RGPD.	En raison de l’utilisation des données à des fins propres à Google, l’exception à l’obligation de consentement est supprimée. Comme auparavant, les cookies de Google Analytics ne peuvent être utilisés qu’avec un consentement préalable. Il en va de même pour l’enregistrement de la résolution d’écran et, de toute façon, pour l’ensemble du traitement des données.

etracker analytics

Google Analytics

Les rapports non agrégés peuvent être facilement désactivés. Avec ce réglage, même une analyse Web basée sur les cookies avec etracker ne nécessiterait pas de consentement. La résolution d’écran pourrait également être lue sans consentement à l’avenir. En revanche, les cookies pour la mesure des campagnes de marketing et des parcours clients pourraient continuer à nécessiter un consentement. Le tracking de campagne sans cookie est toujours possible sans consentement après les modifications et n’est même pas soumis au RGPD.

En raison de l’utilisation des données à des fins propres à Google, l’exception à l’obligation de consentement est supprimée. Comme auparavant, les cookies de Google Analytics ne peuvent être utilisés qu’avec un consentement préalable. Il en va de même pour l’enregistrement de la résolution d’écran et, de toute façon, pour l’ensemble du traitement des données.

Effets pratiques

Moins de bannières Consent pour l’analyse web sur site uniquement.
Abandon des outils de plateforme comme Google Analytics et
Tendance vers des solutions “Privacy First” comme etracker analytics.

Conclusion

Le paquet Digital Omnibus aggrave la situation pour l’utilisation de Google Analytics :

Même avec l’anonymisation IP ou le mode de consentement, Google Analytics ne peut être utilisé qu’avec un consentement explicite. Motif : le transfert de données à Google et l’utilisation éventuelle à des fins personnelles (par exemple, profilage, amélioration des services) sont contraires au principe de traitement exclusif pour l’exploitant du site web.

Le règlement n’autorise les analyses sans consentement que si les données sont traitées exclusivement à des fins statistiques et sous le contrôle de l’exploitant. Les entreprises qui utilisent etracker analytics profitent encore plus de l’omnibus numérique – elles peuvent même utiliser des cookies statistiques sans consentement pour les analyses sur site et, dans de nombreux cas, renoncer complètement aux dialogues de consentement.

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