Interpréter correctement le média d’origine

von Katrin Nebermann

Interpréter correctement le média d’origine.

Les navigateurs envoient dans l’en-tête Referer l’adresse de la page web précédemment visitée, à partir de laquelle un lien vers la page actuellement demandée a été suivi. A l’aide de l’URL contenue, la source d’origine est automatiquement classée en Type-In, Link/Referrer, Social Media ou SEO, dans la mesure où le lien ne contient pas de paramètres de campagne (etracker ou UTM). Il est possible de remplacer l’attribution automatique à l’aide des paramètres de la campagne. En d’autres termes, les informations sur les paramètres prennent le pas sur l’attribution automatique.

Tous les accès qui ne contiennent pas d’informations sur le référent ou les paramètres du support sont attribués au type-in du support. Ces accès sont souvent appelés accès directs. Outre la saisie de l’URL dans le navigateur, les accès de type-in peuvent également être provoqués par l’utilisation de signets ou de l’historique. Afin d’éviter le suivi intersites, les navigateurs raccourcissent, suppriment ou falsifient de plus en plus les chaînes de référence. C’est pourquoi l’augmentation des accès de type-in peut être expliquée par des accès directs réels et par des causes techniques.

L’attribution au SEO et aux médias sociaux s’effectue à l’aide de listes qui sont continuellement mises à jour. Les accès SEA ne peuvent être distingués des accès SEO que si les annonces sont accompagnées d’informations de suffixe appropriées.