NextGen Conversion Tracking
Beflügelt deine Ad-Algorithmen und sorgt für 20% höheren ROAS bei Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads& Co.
Die größte Herausforderung im Performance Marketing ist die mangelhafte Datenbasis im Conversion Tracking. Verringerte und verzerrte Daten bedeuten eine schwache Ad Performance getreu dem Prinzip Garbage in, garbage out bzw. Schlechte Daten rein, schlechter ROAS raus. Denn schlechte Daten führen dazu, dass die Gebotsalgorithmen der Plattformen verfälschte Signale erhalten und damit Budgets verschwenden.
Um das volle ROAS-Potenzial auszuschöpfen, musst du dafür sorgen, dass Beeinträchtigungen durch Adblocker, Tracking-Schutzmaßnahmen und Consent-Banner vermieden werden.
Die Lösung heißt NextGen Conversion Tracking mit
- perfektem Zusammenspiel aus Tag Management, Consent Management und Data Management sowie
- dualer Übermittlung über die Conversion Tags und APIs.
So funktioniert NextGen Conversion Tracking:
- Der Tag Manager sendet alle Conversion-Daten Einwilligungs-frei an die Web-Analyse zur Attribuierung
- und parallel nach Einwilligung – gesteuert über das Consent Management – an die Social Ad Conversion Tags von Meta und TikTok.
- Anschließend an die Attribuierung laufen die Daten von der Web-Analyse Server-seitig zu Google, Meta, TikTok & Co
Damit ist die bestmögliche Datenqualität für die Gebotsalgorithmen der Marketing-Plattformen sichergestellt.
Optimales Conversion Tracking Setup
Lass uns noch genauer auf das optimale Conversion Tracking Setupschauen:
Kombi-Baustein 1
Um Conversions ohne Coding, Adblock-safe und Consent-frei verlässlich erfassen zu können, braucht es:
- Cookie-loses Tracking ohne aktiven Zugriff auf Endgeräte-Informationen wie die Bildschirmauflösung (gemäß TDDDG).
- Datenverarbeitung in nachweisbar mildester Form, ohne gegen die vernünftigen Erwartungen der betroffenen Personen zu verstoßen (gemäß DSGVO), während die Tags der Marketing-Plattformen stets Einwilligungs-pflichtig sind (siehe Orientierungshilfe der Aufsichtsbehörden für Anbieter:innen von digitalen Diensten Version 1.2, Rn. 111).
- Adblock-sicheres Tracking über deine eigene Domain (als wesentlich elegantere Lösung im Vergleich zu einem aufwändigen und kostspieligen kompletten Server-seitigem Tracking).
- E-Commerce-Tracking via Plugins für gängige Shop Systeme.
- Auto-Tracking von Standard-Events wie Videos, Downloads, mailto-Links, Scrolling usw.
- Messung von Conversion-Aktionen ohne Coding per Tag Management und z.B. über DataLayer oder CSS-Selektoren.
Intuitiv bedienbarer Tag Manager
Einfache Einrichtung einer eigenen Tracking Domain:
Kombi-Baustein 2
Setze hybrides Tracking ein, um die beste Datenqualität zu gewährleisten:
- Ohne Einwilligung werden direkte Conversions und Conversions am selben Tag den Kampagnen-Kontakten zugeordnet.
- Bei Einwilligung werden komplette Customer Journeys getrackt.
Damit bist du unabhängig von der Consent-Entscheidung deiner Besucher!
Kombi-Baustein 3
Alle führenden Marketing-Plattformen stellen Schnittstellen zur Verfügung, um Conversion-Daten Server-seitig entgegenzunehmen. Die Übermittlung mittels APIs ist eine effektive Alternative zu den herkömmlichen Conversion Tags, die Einwilligungs-pflichtig und durch Blocking-Maßnahmen begrenzt sind.
Die automatische Übermittlung der Conversion-Daten ist in wenigen Minuten eingerichtet.
Kombi-Baustein 4
Bei Social Ads wie Meta, TikTok oder Pinterest Ads empfiehlt sich die Kombination aus beiden Verfahren – also Tag- und Server-basierte Datenübermittlung – für maximale Conversion-Datenqualität. Hintergrund ist, dass durch den Wechsel von App zum internen oder externen Browser in bestimmten Konstellationen URL-Parameter „verloren gehen“. Meta ist nach eigenen Angaben in der Lage, allein mittels Timestamp und User Agent eine Zuordnung herzustellen, benötigt hierfür allerdings die Nutzer-Einwilligung. Daher bietet die Kombination der Verfahren das Beste aus beiden Welten.
Bei der dualen Übermittlung besteht die Gefahr, dass ein und dieselbe Conversion parallel über beide Wege übermittelt und fälschlicherweise doppelt gezählt wird. Um dies zu vermeiden, bieten die Plattformen Verfahren zur Deduplizierung an. Hierfür müssen allerdings die Conversions passend kenntlich gemacht werden. Mit etracker analytics ist dies automatisch gegeben, da die duale Übermittlung zentral aus einem System heraus erfolgt.
Werden Marketing-Tags für Conversion Tracking oder Remarketing eingesetzt, braucht es einen Tag Manager und ein Consent Management. Viele Websites setzen hierfür noch getrennte Lösungen ein, was nicht nur doppelte Pflege bedeutet, sondern auch eine ineffiziente Aufsplittung der Tag-Aussteuerung.
Eine integrierte Lösung, um Tags datenschutzkonform auszusteuern, bietet gleich mehrere Vorteile:
- Nur ein Code in der Website.
- Drittanbieter-Tags werden automatisch über das Consent Management gesteuert und müssen dort nicht mühsam nachgepflegt werden.
- Nicht kategorisierte oder ohne Einwilligung getriggerte Tags werden systembedingt verhindert.
- Datenschutzfreundlich: Cookie-loses Tag Management (optional über die eigene Domain).
- Geringe Code-Größe führt zu schnelleren Ladezeiten und verbesserten Core Web Vitals.
Direkt beim Konfigurieren von Tags werden die Consent-Kategorie und die Anbieter-Informationen zugeordnet:
Die All-in-One-Lösung, die alle NextGen Conversion Tracking-Bausteine vereint & für maximalen ROAS sorgt:
- Drei integrierte Module: etracker analytics, etracker tag manager und etracker consent manager
- Volle Integration: Geringer Code für max. Geschwindigkeit, eine Plattform für minimalen Pflegeaufwand
- Duale Conversion-Übermittlung: Tag- und Server-basiert
- Anbindung aller Marketing-Plattformen: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Microsoft Ads & Co.