Conseils et astuces
3 min Lesezeit
Suivi des campagnes avec des valeurs dynamiques
Conseils et astuces
von Katrin Nebermann
Suivi des campagnes avec des valeurs dynamiques.
Les informations importantes pour la mesure et le contrôle du succès peuvent être transmises sous forme de valeurs de paramètres statiques ou dynamiques :
Statique : la valeur transmise est fixe, par exemple etcc_cmp=brand (nom de la campagne).
Dynamique : les valeurs sont ajoutées automatiquement par les plateformes publicitaires au moyen de variables, par exemple etcc_bky={keyword}. {keyword} représente le mot-clé réservé qui a déclenché la diffusion de l’annonce.
Malheureusement, les plateformes marketing ne fournissent pas de variables appropriées pour toutes les informations souhaitées. Par exemple, Google Ads ne propose des variables que pour les identifiants de campagne et de groupe publicitaire, mais pas pour leurs noms. Il est donc souvent préférable d’utiliser un mélange de valeurs statiques et dynamiques.
Utilisez un mappage de variables aussi cohérent que possible sur toutes les plates-formes. La création d’un tableau sous cette forme vous y aidera :
| Segment de campagne | Paramètres etracker | Google Ads | Facebook/ Instagram Ads | Microsoft Advertising | Annonces Baidu | Yandex.Direct | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Moyen | etcc_med | SEA | Social%20Ads | SEA | SEA | SEA | Social%20Ads |
| Partenaires | etcc_par | {{site_source_name}} | Bing | Baidu | Yandex | ||
| Campagne | etcc_cmp | {campaignid} ou saisie manuelle | {{campaign.name}} | {Campagne} | Saisie manuelle | {campaign.name} | {{CAMPAIGN_ID}} |
| Groupe | etcc_grp | {adgroupid} ou saisie manuelle | {{adset.name}} | {AdGroup} | {gbid} | {{CAMPAIGN_GROUP_NAME}} | |
| Mot-clé réservé | etcc_bky | {keyword} | {keyword:default} | {keywordid} | {keyword} | ||
| Matchtype | etcc_mty | {matchtype} | {MatchType} | {match_type} | |||
| Placement | etcc_plc | {placement} | {{placement}} | {placement} | {source} | ||
| Annonce | etcc_ctv | {créatif} | {{ad.name}} | {AdId} | {créatif} | {ad_id} | {{CREATIVE_ID}} |
| Appareil réservé | etcc_bde | {device} | {Device} | {device_type} | |||
| Variante | etcc_var | {gclid} | {msclkid} | ||||
| Mot-clé | etcc_key | {QueryString} | {matched_keyword} |
Plus d'informations sur le thème
Conseils et astuces
2 min Lesezeit
Conseils et astuces
1 min Lesezeit