Suivi d’application sans contenu puissance trois

von Katrin Nebermann

Suivi d’application sans contenu puissance trois

Lors de l’analyse de l’utilisation des applications natives, la législation applicable est la même que pour les sites web, à savoir le RGPD et le TTDSG. S’y ajoutent les directives des App Stores, en particulier l’App Tracking Transparency Framework d’Apple (ATT), qui s’applique depuis iOS 14.5. Apple n’exige toutefois pas de consentement pour chaque type d’analyse d’utilisation. Au contraire, Apple fait référence au terme de tracking spécifiquement pour le partage des données collectées avec des tiers :

”Le suivi fait référence à l’association de données d’utilisateur ou d’appareil collectées par votre application avec des données d’utilisateur ou d’appareil collectées par des applications, des sites web ou des biens hors ligne appartenant à d’autres entreprises, dans le but de cibler des publicités ou de mesurer la publicité. Le suivi fait également référence au partage de données d’utilisateur ou d’appareil avec des courtiers en données”.
(voir https://developer.apple.com/app-store/user-privacy-and-data-use/)

L’App Analytics, qui permet d’analyser l’utilisation de sa propre application de manière anonyme, doit être clairement séparée du suivi inter-applications et inter-site à des fins publicitaires.

Comme pour l’analyse des sites web, l’App Analytics Tracking Framework d’etracker offre une option sans consentement en accord avec le RGPD et le TTDSG ainsi qu’avec les directives de l’App Store d’Apple et de Google. En d’autres termes, l’App Tracking sans consentement à la puissance trois.

Le taux d’opt-in pour l’ATT est d’ailleurs de 25% au niveau mondial. Si le consentement est obligatoire, les trois quarts des données d’utilisation sont donc perdues. Heureusement, cela peut être évité à des fins d’analyse des applications !