S’attarder sans se presser

von Katrin Nebermann

S’attarder sans se presser

Le temps passé sur le site est un indicateur d’engagement important. C’est pourquoi elle est bien entendu disponible en tant que KPI dans le tableau de bord et peut y être examinée de manière différenciée en cliquant simplement sur le pays, le média d’origine et le type d’appareil. Dans notre exemple, les visiteurs provenant d’Espagne et des liens organiques prennent le plus de temps.

Mais ce n’est pas la seule façon d’étudier le temps passé sur un site. Elle est disponible dans tous les rapports standard et peut donc être examinée au niveau de la page, par exemple, et même spécifiquement pour les visiteurs qui n’ont consulté qu’une seule page (comme temps de rebond).

Pour une analyse encore plus approfondie au niveau de la page, vous pouvez inclure différents segments comme dimensions dans le rapport. Il peut également être utile de décomposer les différents intervalles de temps, car il est bien connu que la moyenne ne donne qu’une information limitée sur la répartition réelle. Ainsi, on constate ici que la plupart des utilisateurs restent entre 10 et 29 secondes sur la page d’accueil.

De manière encore plus granulaire, la carte de défilement ou le rapport correspondant montre le temps passé sur chaque segment de la page, c’est-à-dire quelle section de la page web a été mise en avant et pendant combien de temps, et combien d’utilisateurs ont même fait défiler la page jusqu’à une certaine section.

Il est également possible de définir une (ou plusieurs) durée(s) de visite spécifique(s ) comme objectif(s) de conversion et d’évaluer les campagnes en conséquence. La définition de ces objectifs se fait simplement via l’assistant d’objectifs dans le compte concerné :

Enfin, il est possible de configurer une alarme pour être averti si, par exemple, le temps passé sur le site diminue de façon spectaculaire par rapport à la semaine précédente pour les visiteurs allemands :

Il ne reste plus qu’à réfléchir à la manière d’augmenter le temps de visite. Il est important de garder à l’esprit que le temps passé n’est généralement qu’un indicateur parmi d’autres de l’attractivité du contenu ou de la qualité du trafic de la campagne.