Les navigateurs s’améliorent en matière de ”protection contre le tracking

von Olaf Brandt

Les principaux éditeurs de navigateurs sont en train d’améliorer massivement leurs fonctions de confidentialité. Il est évident que la protection de la vie privée a remplacé la vitesse comme argument principal dans le choix d’un navigateur. Les mesures de protection ne visent pas vraiment le suivi pour l’automatisation du marketing, mais plutôt le suivi entre différents fournisseurs de sites Web, comme le font les grandes plateformes en ligne et les réseaux publicitaires. Une fois de plus, tout tourne autour des cookies.

etracker utilise également des cookies pour l’analyse web et les notifications du navigateur. Mais nous avons déjà des solutions pour vous !

Adieu aux cookies de tiers !

Apple a commencé avec le navigateur Safari, qui bloque déjà depuis longtemps les cookies tiers par défaut. Depuis, Mozilla a emboîté le pas avec son navigateur Firefox et même Google a annoncé qu’il interdirait à l’avenir les cookies tiers.

Avec Signalize, nous ne dépendons pas des cookies tiers, mais nous utilisons principalement des cookies de première partie. Par conséquent, les modifications actuelles des paramètres par défaut n’ont pas d’impact significatif sur les données collectées par Signalize. Les différents sous-domaines (par exemple www.abc.de et blog.abc.de) ne sont pas non plus concernés, car ils partagent un cookie First-Party.

Durée de vie des cookies 7 jours

Les cookies sont divisés en cookies de première et de troisième partie, selon qu’ils proviennent du domaine que l’utilisateur est en train de consulter (première partie) ou d’un domaine externe (troisième partie). Pour les cookies de première partie, on peut également distinguer s’ils sont placés côté client ou côté serveur. Les cookies côté client peuvent également être utilisés pour suivre les utilisateurs sur plusieurs sites web. Pour au moins limiter cela de manière significative, les cookies côté client sont limités à une validité de sept jours dans les navigateurs Safari et Firefox. Ainsi, les conversions ne peuvent être attribuées qu’aux contacts de la campagne dans la semaine précédant la conversion. Il est également difficile de déterminer le nombre (unique) de visiteurs et les taux de retour au-delà de sept jours.

Pour etracker, nous avons donc activé pour tous les clients une durée de vie plus longue des cookies au moyen du ”stockage local”. La seule restriction est qu’il n’est plus possible d’effectuer un suivi inter-domaines. Dans ce cas, nous offrons toutefois la possibilité d’installer un cookie First-Party côté serveur pour la reconnaissance, ce qui nécessite de faibles configurations du serveur web.
Le suivi avec etracke n’est donc pas limité. Nous ne sommes pas non plus dans le collimateur des mesures, car nous ne fusionnons ni ne partageons aucune donnée entre les différents fournisseurs. En revanche, le remarketing publicitaire basé sur les cookies est de plus en plus limité. Mark Zuckerberg montre clairement à quel point il faut prendre le sujet au sérieux dans le domaine de la publicité en ligne en déclarant : ”The future is private”.

L’avenir du remarketing

Les fabricants de navigateurs ne sont pas les seuls à avoir déclaré la guerre au profilage interdomaine, les organismes officiels, qu’il s’agisse de la Conférence allemande sur la protection des données (DSK) ou du Comité européen de la protection des données (EDSA), ont également pris clairement position en faveur d’un suivi conforme à la loi. Que ce soit uniquement avec un consentement explicite du type ”J’accepte que mes données soient transmises à Facebook et Google afin que l’on puisse me retrouver via leurs services et me contacter avec des publicités adaptées” ou seulement des rappels à court terme de paniers abandonnés, le remarketing publicitaire ne sera possible que de manière très limitée à l’avenir.

C’est pourquoi les canaux de communication propres et le contact direct avec les utilisateurs gagnent de plus en plus en importance. Actuellement, les entreprises ont encore beaucoup de potentiel à exploiter dans le domaine des e-mails et des publipostages, ainsi que dans celui du push web et mobile. Cela vaut aussi bien pour la collecte ciblée d’opt-ins que pour les possibilités d’approche personnalisée et déclenchée par le comportement. Il s’agit ici de se positionner correctement dès maintenant et de procéder à des ajustements afin de saisir les opportunités ou de compenser les effets négatifs.

Notre conseil

Lancez-vous dès maintenant dans le remarketing et le marketing automation via les notifications de navigateur. Notre nouveau produit Signalize vous permet de le faire. Il s’agit d’un canal qui s’adapte parfaitement à la communication d’aujourd’hui et qui applique par défaut la ”privacy by design” des navigateurs.