Does etracker offer a tag management system ?

QUE FAIT UN SYSTÈME DE GESTION DES BALISES ?

Les systèmes de gestion des balises sont utilisés pour simplifier l’installation de scripts externes – appelés pixels ou balises – sur les sites web. La mise en œuvre et l’adaptation de codes de suivi pour l’analyse web, les tests A/B, la personnalisation, le remarketing, le marketing affilié, etc. devraient être possibles sans interférer avec le code source du site web. Les processus sont accélérés par la collecte simplifiée de données à partir du site web ou des interactions des utilisateurs et le transfert approprié des données vers des solutions tierces.

L’objectif est d’augmenter la performance du site web d’une part et de réduire les coûts informatiques d’autre part. Enfin, et ce n’est pas le moins important, le marketing en ligne peut agir plus rapidement.

GESTION DES TAGS ET PROTECTION DES DONNÉES

Toutefois, l’utilisation de gestionnaires de balises peut être critique au regard de la législation sur la protection des données pour deux raisons :

1. utilisation de cookies non-essentiels.

Les cookies définis par les Tag Managers eux-mêmes sont généralement considérés comme nécessitant un consentement. Conformément aux dispositions de la TTDSG, il importe peu que les cookies utilisés puissent être utilisés pour identifier ou reconnaître les utilisateurs. L’accès à la mémoire du terminal seul est suffisant, sauf si cela est techniquement nécessaire pour la fourniture du service en ligne. La gestion des balises est uniquement une fonction de commodité pour le marketing et n’est généralement pas utilisée pour le fonctionnement réel du site web. Même si les services absolument nécessaires sont contrôlés via le Tag Manager, le Tag Manager lui-même n’est pas exempté de consentement.

2. le traitement des données au-delà des finalités poursuivies.

Conformément à l’article 5 du GDPR, les données personnelles doivent être "adéquates, pertinentes et limitées à ce qui est nécessaire au regard des finalités pour lesquelles elles sont traitées (‘minimisation des données’)". Le Tag Manager ne peut donc collecter que les données nécessaires au traitement ultérieur. C’est parce que la collecte de données relève également du traitement de données conformément au RGPD. Trois points doivent être vérifiés avant d’utiliser un système de gestion des balises :

1. Ai-je besoin d’un consentement pour l’utilisation de cookies ou la lecture des données de l’appareil final à partir du Tag Manager ?
2. L’utilisation des systèmes tiers connectés est-elle soumise à consentement ?
3. Ai-je choisi un système de gestion des balises qui ne collecte pas ou ne transfère pas de données nécessitant un consentement préalable ?

GESTION INTÉGRÉE DES TAGS DANS ETRACKER ANALYTICS

Dans le contexte des questions de protection des données, etracker offre l’indépendance par rapport aux solutions tierces de gestion des balises et a créé les options suivantes directement dans etracker analytics :

1. SIMPLE TAGGING THROUGH AUTO-TRACKING & CO.

Le tag standard etracker est suffisant pour enregistrer automatiquement les données suivantes :

INTERACTIONS

• Toutes les vues de page avec le domaine, l’URL et le titre de la page ainsi que l’affectation à des domaines en fonction de la structure de l’URL
• Tous les appels externes, mailto et lien téléphonique et les téléchargements comme des événements clics
• Médias lisibles (vidéos, podcasts, musique) en tant qu’événements
• Événements de défilement par page 0-9%, 10-24% etc.
• Recherches internes

ORIGIN

• Domaine et chemin d’accès du référent
• Terme de recherche (si transféré)
• Classification du trafic par média (direct, recherche, médias sociaux, référent)
• Enregistrement et correspondance des paramètres de campagne Google (UTM)
• Informations géographiques (ville, région, pays)

TECHNOLOGY

• Type de périphérique
• Désignation de l’appareil et fabricant
• Système d’exploitation et version
• Navigateur, version et langue

D’autres événements individuels de vue et de clic, ainsi que les conversions, peuvent être facilement mesurés à l’aide de sélecteurs CSS sans aucun effort de programmation ou de modification du code du site.

Étape 1 : Sélectionner le type de données

Étape 2 : Configurer le déclencheur et le contenu

2. ENVOYER DES DONNÉES À DES FOURNISSEURS TIERS OU BRÛLER LEURS BALISES

La gestion du consentement associée garantit que cela ne se produit qu’avec le consentement.

ETRACKER CODE PLAYOUT VIA GOOGLE TAG MANAGER & CO.

Outre les aspects de protection des données, le code de suivi etracker peut être lu via des systèmes de gestion de balises tels que Google Tag Manager (GTM). Pour l’intégration Basic, vous trouverez des instructions.

En tant qu’extensions, etracker event and eCommerce tracking as well as etracker onsite campaigns can be played out via GTM.

CONCLUSION

La combinaison du téléchargement de conversion côté serveur et du contrôle des tags marketing garantit la meilleure base de données possible pour le contrôle des campagnes. En outre, l’intégration avec la gestion du consentement aide à garantir que les exigences en matière de protection des données sont respectées et que les sources d’erreur sont minimisées. Cela garantit une commodité maximale, des processus allégés et un marketing efficace.

You can download the brochure here.