Gérer Google Ads de manière optimale.

Outre la conception des annonces et la sélection des mots-clés, le choix de l’objectif de la campagne et de la stratégie d’enchères fait partie des principaux leviers de la publicité sur les moteurs de recherche. En règle générale, il ne s’agit pas de générer un maximum de clics via les annonces, mais des conversions et du chiffre d’affaires. Plus la mesure du succès est précise, plus l’algorithme de Google garantit une diffusion ciblée des annonces.

Il y a plusieurs raisons à cela :

• Dans l’UE, les balises Google requièrent toujours le consentement préalable des utilisateurs, même en mode "consentement".
• Le blocage des annonces et du suivi empêche souvent l’exécution des balises Google.
• Les mesures de protection du navigateur, telles que ITP sur les appareils Apple, permettent de réduire la durée d’exécution des cookies malgré le consentement.

Cela entraîne un manque de qualité des données pour le suivi des conversions en raison d’une perte moyenne de 71% des données, ainsi qu’une distorsion massive des données en raison de taux de consentement extrêmement inégaux.

Suivi des conversions avec la meilleure qualité de données

Le respect de la protection des données est payant : La solution sans consentement etracker analytics permet de mesurer toutes les visites et conversions conformément à la protection des données. Un domaine de suivi propre empêche le blocage du suivi et les restrictions des cookies par ITP.

L’absence de consentement a été confirmée par l’audit et par l’obtention du sceau ePrivacy :

En option, le consentement de l’utilisateur peut être obtenu pour capturer des parcours clients plus longs :

Téléchargement de conversion côté serveur

Les conversions saisies à l’aide d’etracker analytics peuvent être téléchargées quotidiennement et de manière automatisée vers Google Ads. Le suivi de la campagne (au moyen de suffixes de l’URL finale) et la synchronisation sont faciles à mettre en place.

Cela garantit la meilleure qualité de données pour évaluer la performance des campagnes et l’optimisation automatique des enchères dans Google Ads.

Configuré en quatre étapes simples

Mesurer les actions de conversion

Grâce à des extensions pour des systèmes de boutique comme Shopware, WooCommerce et Magento ou à des intégrations dans Shopify, les commandes sont automatiquement suivies. Toutes les autres actions de conversion peuvent être mises en place sans effort et sans intervention dans le code HTML de la page grâce à etracker tag manager.

Ajouter des paramètres de campagne

Copiez et collez l’ensemble des paramètres dans Google Ads et saisissez le nom de la campagne.

Configurer le téléchargement de conversion

Définir le calendrier

Enfin, créez le calendrier de chargement automatique en copiant-collant l’URL source et en transférant l’intervalle souhaité.

Créer une liste de remarketing

Pour Google Ads Remarketing, le tag Google peut être diffusé via etracker tag manager .

Grâce au Consent Manager intégré, la balise est automatiquement déclenchée en cas de consentement et ne doit pas être laborieusement mise à jour dans le CMP. En outre

• Aucune licence CMP supplémentaire n’est nécessaire.
• Pas de blocage, car la gestion des balises est optionnelle et passe par votre propre domaine.
• La taille réduite du code se traduit par des temps de chargement plus rapides et des vitrines Web de base améliorées.

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