C’est l’entrée qui compte

von Olaf Brandt

C’est l’entrée qui compte

Les visiteurs des sites Web sont généralement considérés comme des “êtres impatients”. Le taux de rebond, c’est-à-dire le pourcentage de visites qui n’aboutissent qu’à une seule page, se situe généralement entre 40% et 60%. Un tiers des rebondisseurs sont des personnes particulièrement impatientes, qui ne restent pas plus de cinq secondes. Cette dernière catégorie peut être facilement identifiée à l’aide des segments, en créant des cohortes à partir du temps passé sur le site et du nombre de pages vues :

L’analyse des pages d’entrée principales est aussi importante pour les classements SEO que pour les performances SEA. L’indicateur des entrées peut être utilisé pour les rapports relatifs aux pages :

Dans les rapports marketing, les dimensions Page initiale et URL initiale sont disponibles pour les analyses :

Cette méthode permet d’évaluer non seulement le trafic et l’engagement en fonction de la source et de la page d’entrée, mais aussi les conversions ou le chiffre d’affaires. Il peut également être intéressant d’analyser les points d’entrée dans le rapport de performance des produits eCommerce pour répondre à la question suivante : Quels articles sont consultés et lesquels sont commandés après la page d’entrée ?

L’éditeur de segments permet de regrouper toutes les entrées des pages de détail des produits et bien plus encore.

La page d’entrée et l’URL d’entrée sont donc des dimensions utiles pour obtenir des informations précieuses sur le référencement, le marketing à la performance et l’optimisation sur site.