Suivi des conversions NextGen
Donne des ailes à vos algorithmes publicitaires et augmente le ROAS de 20% sur Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads& Co.
Le plus grand défi du marketing à la performance est le manque de données dans le suivi des conversions. Des données réduites et déformées signifient une faible performance publicitaire, conformément au principe "garbage in, garbage out " ou " mauvaises données en entrée, mauvais ROAS en sortie". En effet, des données de mauvaise qualité conduisent les algorithmes d’enchères des plateformes à recevoir des signaux faussés et donc à gaspiller des budgets.
Pour exploiter pleinement le potentiel du ROAS, vous devez veiller à éviter l’interférence des adblockers, des mesures de protection contre le tracking et des bannières consent.
La solution s’appelle NextGen Conversion Tracking avec
- une interaction parfaite entre la gestion des balises, la gestion du consentement et la gestion des données, et
- transmission duale via les tags de conversion et les API.
Voici comment fonctionne le suivi des conversions de NextGen :
- Le Tag Manager envoie toutes les données de conversion sans consentement à l’analyse Web pour l’attribution.
- et parallèlement, après consentement – contrôlé par le Consent Management – aux Social Ad Conversion Tags de Meta et TikTok.
- Après l’attribution, les données de l’analyse Web sont envoyées côté serveur à Google, Meta, TikTok & Co.
Cela garantit la meilleure qualité de données possible pour les algorithmes d’enchères des plateformes de marketing.
Configuration optimale du suivi des conversions
Regardons de plus près la configuration optimale du suivi des conversions :
Module combiné 1
Pour pouvoir enregistrer de manière fiable les conversions sans codage, sans Adblock et sans contenu, il faut :
- Suivi sans cookie sans accès actif aux informations relatives au terminal telles que la résolution de l’écran (conformément à la loi TDDDG).
- Traitement des données sous la forme la moins intrusive possible (conformément au RGPD), tandis que les balises des plateformes de marketing sont toujours soumises au consentement (voir les orientations des autorités de contrôle pour les fournisseurs de services numériques, version 1.2, point 1.1). 111).
- Suivi à l’épreuve des adblocks via votre propre domaine (une solution bien plus élégante qu’un suivi complet côté serveur, compliqué et coûteux).
- Suivi du commerce électronique via des plugins pour les systèmes de boutique les plus courants.
- Auto-tracking des événements standard tels que les vidéos, les téléchargements, les liens mail, le défilement, etc.
- Mesure des actions de conversion sans codage via la gestion des balises et, par exemple, via DataLayer ou des sélecteurs CSS.
Tag Manager intuitif et facile à utiliser
Configuration facile de votre propre domaine de suivi :
Module combiné 2
Utilisez le suivi hybride pour garantir la meilleure qualité des données :
- Sans consentement, les conversions directes et les conversions le même jour sont attribuées aux contacts de la campagne.
- En cas de consentement, des parcours clients complets sont suivis.
Vous êtes ainsi indépendant des décisions de vos visiteurs en matière de consentement !
Module combiné 3
Toutes les principales plateformes de marketing fournissent des interfaces pour recevoir les données de conversion côté serveur. La transmission via des API est une alternative efficace aux tags de conversion traditionnels, qui nécessitent un consentement et sont limités par des mesures de blocage.
La transmission automatique des données de conversion est mise en place en quelques minutes.
Module combiné 4
Pour les annonces sociales telles que Meta, TikTok ou Pinterest Ads, il est recommandé de combiner les deux méthodes – c’est-à-dire le transfert de données basé sur les balises et le serveur – pour une qualité maximale des données de conversion. La raison en est que, dans certaines configurations, le passage de l’application au navigateur interne ou externe entraîne la "perte" de paramètres d’URL. Meta affirme être en mesure d’établir une correspondance uniquement à l’aide de l’horodatage et de l’agent utilisateur, mais nécessite pour cela le consentement de l’utilisateur. La combinaison des deux méthodes offre donc le meilleur des deux mondes.
La double transmission présente le risque qu’une seule et même conversion soit transmise en parallèle par les deux moyens et soit comptabilisée à tort deux fois. Pour éviter cela, les plateformes proposent des procédures de déduplication. Pour ce faire, les conversions doivent toutefois être identifiées de manière appropriée. Avec etracker analytics, cela se fait automatiquement, car la double transmission est effectuée de manière centralisée à partir d’un seul système.
Lorsque les tags marketing sont utilisés pour le suivi des conversions ou le remarketing, un Tag Manager et un Consent Manager sont nécessaires. De nombreux sites utilisent encore des solutions séparées pour cela, ce qui signifie non seulement une double gestion, mais aussi une division inefficace du contrôle des balises.
Une solution intégrée permettant de contrôler les balises conformément à la législation sur la protection des données présente plusieurs avantages :
- Un seul code dans le site.
- Les balises tierces sont automatiquement contrôlées par la gestion du consentement et n’ont pas besoin d’y être mises à jour de manière laborieuse.
- Les tags non catégorisés ou déclenchés sans consentement sont empêchés par le système.
- Respect de la vie privée : gestion des tags sans cookie (en option via votre propre domaine).
- La taille réduite du code se traduit par des temps de chargement plus rapides et des vitrines Web de base améliorées.
La catégorie de contenu et les informations sur le fournisseur sont attribuées directement lors de la configuration des tags :
La solution tout-en-un qui réunit tous les éléments de suivi des conversions de NextGen & assure un ROAS maximal :
- Trois modules intégrés : etracker analytics, etracker tag manager et etracker consent manager
- Intégration totale : code réduit pour une vitesse maximale, plate-forme unique pour une maintenance minimale
- Double transmission des conversions : basée sur les tags et sur le serveur
- Connexion à toutes les plateformes de marketing : Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Microsoft Ads & Co.