etracker 
Voraussetzungen
Folgende Voraussetzungen müssen erfüllt sein, um den etracker Remarketing Feed nutzen zu können:
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- Product Performance Events (Produkt gesehen, Produkt in Warenkorb gelegt und/oder Produkt bestellt) werden mittels etracker eCommerce API an etracker übertragen.
- Empfänger-IDs werden über den Ziel-Link (Kampagnen-Link) aus E-Mailings an etracker übergeben. Damit das funktioniert, müssen die Kampagnen-Links in Mailings mit HTTP-GET Parametern angereichert werden.
Dadurch kann einerseits der Erfolg der Mailings gemessen und andererseits können fortan Besuchsdaten Mailing-Empfängern zugeordnet werden. - SFTP-Austausch zwischen etracker und dem E-Mail-Marketing-System ist eingerichtet.
- Kampagne mit Template(s) und Regelwerk ist im E-Mail-Marketing-System angelegt. D.h. das E-Mail-Marketing-System kann aus den Events von etracker passende Regeln bzw. Trigger ableiten.
- Shopsystem bzw. CRM unterstützen je nach Kampagne (Promotion) persistente Warenkörbe sowie je nach Bedarf Rabatt-Gutscheine u.ä.
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Die Übertragung von pseudonymisierten Empfänger-IDs und anderen Mailing-Informationen (Attributen) an etracker erfolgt über URL-Parameter, die an die Kampagnen-Links der Mailings angehängt werden.
Das minimale Attribut-Set besteht aus vier Attributen:
| Attribut | Parameter | Beschreibung |
|---|---|---|
| Medium | etcc_med | Beschreibt den Typ/Kanal einer Kampagne bzw. eine Traffic-Quelle (SEO, SEA, Type-In, Link/Referrer, Social Media, E-Mail). |
| Kampagne | etcc_cmp | Dient zur Unterscheidung verschiedener Werbeaktionen, um diese besser vergleichen zu können. Im Fall von Mailings werden z. B. unterschiedliche Mailing-Namen oder Aussendungszeiten erfasst. |
| MailingID | etcc_mid | Die an etracker übergebene Mailing-ID (siehe oben). |
| EmpfängerID | etcc_rid | Ein per Mailing übergebener Parameter (HTTP-GET, etcc_rid), der einem Besucher entspricht (siehe oben). |
Ein Link für E-Mail-Marketing könnte z. B. folgendermaßen aussehen:
www.zieldomain.de?etcc_med=E-Mail&etcc_cmp=Newsletter_Juni&etcc_mid=123&etcc_rid=12345
Die damit übertragene Empfänger-ID lautet hier 12345 und wird der Mailing-ID 123 zugeordnet.
Wir empfehlen, die Empfänger-ID mit allen System-E-Mails wie Bestellbestätigungen, Lieferhinweisen Newsletter-Registrierungsbestätigungen usw. mitzusenden, um eine möglichst vollständige Zuordnung von Empfängern über längere Zeiträume und unterschiedliche Geräte hinweg zu ermöglichen.
Ellen Buthe
Senior Product
Manager
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