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Einbau des Tracking Codes

  • Der Tracking Code muss auf allen zu messenden Seiten der Website eingebunden werden. Im Handumdrehen geschieht dies mittels Plugins für die gängigsten Shop- und Content Management Systeme. Vergessen Sie nicht, Microsites, eigenständige Landingpages, Blogs und externe Zahlungs- oder Buchungsstrecken ebenfalls zu integrieren. Für dynamische Inhalte lassen sich Seitenaufrufe via Wrapper erfassen.
    Der Tracking Code sollte zwischen dem öffnenden <head>-Tag und dem schließenden </head>-Tag eingebunden sein. Wir empfehlen, den Tracking Code so nah wie möglich hinter dem öffnenden Tag einzubauen, um eine optimale Performance beim Testing und Targeting zu gewährleisten.
    Es kann passieren, dass verschiedene Seiten unter dem gleichen Seitennamen gespeichert werden. Bitte beachten Sie: Als Seitenname speichert etracker die Bezeichnung des Parameters et_pagename aus dem Parameter-Block. Wenn der Parameter et_pagename leergelassen wird, wird die Seite unter dem Namen Index Seite erfasst. Wenn der Parameter nicht vorhanden ist, wird automatisch der Seitentitel verwendet. Falls auch der Seitentitel nicht vorhanden ist, wird der URL-Pfad der Seite ohne URL-Parameter verwendet. Nutzen Sie daher nach Möglichkeit den Parameter et_pagename für sprechende, eindeutige Seitenbezeichnungen.
    Mittels Filter auf Seitenebene können je nach Namenskonvention alle Seiten eines Typs oder einer Navigationsebene in der Analyse selektiert werden. Allerdings lassen sich so keine eindeutigen Besuchersummen bilden und Verhaltensflüsse betrachten. Mit dem Bereichsparameter hingegen können Sie Seiten zu verschiedenen Gruppen zusammenfassen und auf diese Weise die Summe der Besucher für den jeweiligen Bereich einsehen.
    Zu den Ereignissen, die mittels Events gemessen werden sollten, gehören Aufruf von Videos, Bilderzoom, Klicks auf externe Links, Filter- und Sortierfunktionen, Verwendung von Tabs, Downloads, Social Shares, Klicks auf mailto:- und tel:-Links. Siehe auch automatische Erfassung von Events unter Konfiguration in der Applikation.
    Die Interne Suche liefert Ideen für SEA-Keywords. Die Anzahl von Suchen ohne Ergebnis und die Konversion zu Bestellungen aus der Suche geben Aufschluss über die Qualität der Suchfunktion. So geht´s:
    Je nach Zielsetzung Ihrer Website können Sie Ereignisse wie abgesendete Formulare, neu angelegte Konten, Katalogdownloads und Ähnliches als sogenannte Leads erfassen, um den Erfolg Ihrer Marketingmaßnahmen bewerten zu können. Hierbei hilft es, den verschiedenen Zielen monetäre Werte zuzuweisen. So geht´s:
    Bei Transaktionen in Online-Shops können Sie die Warenkorbinhalte und -werte übergeben. Mit Hilfe des Trackings weiterer Produkt-Events (Produktdetailseite aufgerufen, Produkt zum Merkzettel hinzugefügt, Produkt in Warenkorb gelegt, Produkt aus Warenkorb gelöscht) lassen sich Produktleistungen noch ausführlicher analysieren. Auch für das Remarketing sind diese Events besonders interessant. Die Daten können, Opt-In vorausgesetzt, an E-Mail-Tools mit Empfänger-IDs übergeben werden.
    Mittels Events können Sie messen, wie oft, wo und welche Produktempfehlungen oder Teaser angeklickt werden. Wollen Sie herausfinden, wie viele Bestellungen und Umsätze nach dem Klick generiert werden, versehen Sie die Links mit Onsite-Kampagnen-Parametern.
    Wenn Storno- und Retourenquoten stark von Traffic-Quelle zu Traffic-Quelle schwanken, sollte dies auch bei der Kampagnenbewertung Berücksichtigung finden. Ansonsten droht eine suboptimale Budget-Allokation im Marketing. So geht´s:
    Werden auf Ihrer Website Leads generiert, die erst später konvertiert werden (bspw. nach einem vereinbarten Probetraining, Probefahrt, Testzeitraum, anschließendem persönlichen Termin, Telefonat o.ä.)? Dann sollte die Lead-in-Sale-Wandlungsoption von etracker genutzt werden, um den nachgelagerten Erfolg den für den ursprünglichen Lead verantwortlichen Touchpoints zuzurechnen.

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