Oeffnungsrate

Die Oeffnungsrate wird als elementare Kennzahl im E-Mail-Marketing verwendet. Sie ist das prozentuale Verhältnis zwischen versendeten E-Mails und geöffneten E-Mails. Die Öffnung einer E-Mail wird dabei durch den Download eines Zählpixels gemessen.

Wie genau ist diese Messung der Oeffnungsrate?

Zählpixel werden als Bild eingebunden. Da das Herunterladen von Bildern jedoch meistens automatisch von den E-mail Clients blockiert wird, ist diese Methodik der Messung nicht besonders zuverlässig. Oeffnungsraten, die dieser Messmethodik unterliegen, sind in der Regel wesentlich höher, als sie ausgewiesen werden.