Die Oeffnungsrate wird als elementare Kennzahl im E-Mail-Marketing verwendet. Sie ist das prozentuale Verhältnis zwischen versendeten E-Mails und geöffneten E-Mails. Die Öffnung einer E-Mail wird dabei durch den Download eines Zählpixels gemessen.
Zählpixel werden als Bild eingebunden. Da das Herunterladen von Bildern jedoch meistens automatisch von den E-mail Clients blockiert wird, ist diese Methodik der Messung nicht besonders zuverlässig. Oeffnungsraten, die dieser Messmethodik unterliegen, sind in der Regel wesentlich höher, als sie ausgewiesen werden.