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Click-Through-Rate (CTR)

Die Click-Through-Rate (CTR), auch Klickrate, ist eine Kennzahl in der Web-Analyse bzw. im Online-Marketing. Die Kennzahl ergibt sich, indem die Anzahl der Klicks auf ein Werbemittel, Teaser oder Link ins Verhältnis zu den gesamten Werbemitteleinblendungen bzw. Seitenansichten gesetzt wird. Wird beispielsweise ein Link auf einer Seite einmal angeklickt, die Seite selbst aber insgesamt 100 Mal gesehen, so ergibt sich eine Klickrate von 1 %.

Wann spricht man von einer guten Click-Through-Rate?

Ab wann eine Click-Through-Rate als gut empfunden wird, hängt stark von der Positionierung und dem Thema des zu messenden Klicks ab. So haben Werbemittel am Ende einer Seite oft eine deutlich schlechtere CTR als ein Layer, der sich über die komplette Seite legt. Im letzteren Fall werden allerdings auch oft „Fehlklicks“ mit gemessen.

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