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Behavioral Targeting

Behavioral Targeting beschreibt eine Methode im Online-Marketing, bei der Werbung basierend auf dem Nutzerverhalten ausgespielt wird. Je mehr Daten über einen Website-Besucher vorliegen, desto genauer kann Behavioral Targeting eingesetzt werden.
Zumeist erfolgt die Sammlung von Besucherdaten über ein Cookie. Dabei wird ein anonymisiertes Nutzerprofil erstellt, in dem z. B. die Besuchsdauer, das verwendete Gerät und die besuchten Seiten bzw. betrachteten Produkte in einem Online-Shop gespeichert werden. Gelangt der Nutzer auf eine andere Website, auf der Werbung über ein Werbenetzwerk ausgespielt wird, werden automatisch Produkte bzw. Werbung entsprechend des Nutzerverhaltens ausgespielt. Ziel des Behavioral Targetings ist es, dem Nutzer genau die Inhalte zu bieten, nach denen er sucht und die Streuverluste von Werbetreibenden zu minimieren. Hierbei darf die zeitliche Komponente nicht außer Acht gelassen, denn wenn ein Besucher Werbung für ein bereits gekauftes Produkt angezeigt bekommt, hat diese keine Relevanz mehr. Übergeordnet zielt Behavioral Targeting i.d.R. darauf ab, die Conversion Rate einer Website zu optimieren und/oder den CPA (Costs per Action) zu reduzieren.
Die Personalisierung des eigenen Shops oder der eigenen Website auf Basis des Nutzerverhaltens gehört ebenfalls zum Behavioral Targeting; d. h. verschiedene Besuchergruppen sehen auch verschiedene Inhalte oder erhalten unterschiedliche Newsletter.

Mit etracker wird Behavioral Targeting übrigens zum Kinderspiel: Dank der Targeting API können Sie ganz einfach und in Echtzeit auf Ihre Besucherdaten zugreifen und so z. B. Personalisierungsmaßnahmen auf Basis favorisierter Produktkategorien umzusetzen. Zusätzlich können Sie mit dem etracker Optimiser verhaltensbasierte Popups und Banner ausspielen, und der Remarketing Feed ermöglicht Marketing Automation-Kampagnen.

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