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Testing & Targeting

etracker Optimiser ist ein Modul, mit dem du den Erfolg deiner Website optimieren kannst. Dabei wird eine oder mehrere Seitenvarianten ausgespielt. Über Seitenvarianten kannst du Besucher oder Besuchergruppen deiner Website zielgerichtet mit Smart Messages ansprechen oder testen, wie Veränderungen der Website wirken. etracker Optimiser misst die Konversionsraten der Seitenvarianten und vergleicht diese bei A/B-Tests mit der Originalseite. Weitere Kennzahlen stellt etracker in Reports zur Verfügung.

Die Seitenvarianten kannst du entweder als eigene alternative Seiten auf einem Webserver ablegen (Split-URL-Test) oder im Visuellen Editor erstellen, indem du einzelne Seitenelemente wie Bilder, Farben, Überschriften oder Buttons variierst. Die Ausspielung der Seitenvarianten, die du mit dem Visuellen Editor erstellt hast, erfolgt automatisch über die Technik der DOM-Manipulation.

Du kannst jedes Projekt, egal ob Smart Message oder A/B-Test, auf ein bestimmtes Besuchersegment zuschneiden und für jedes Projekt ein Konversionsziel definieren. Dies können zu erreichende Zielseiten oder andere etracker Kennzahlen wie die Anzahl der angeschauten, in den Warenkorb gelegten oder gekauften Produkte sein. Anhand der Zielerreichung misst etracker Optimiser wie erfolgreich eine Seitenvariante ist.

etracker Optimiser unterstützt so dabei, die Konversionsrate einer ausgewählten Seite, also den Anteil der Besucher, der eine erwünschte Aktion ausführt, zu erhöhen. Damit wird der bestehende Traffic (und damit die Ausgaben für Online-Marketing) besser ausgenutzt, und es entsteht ein höherer Return-on-Investment.

Smart Messages beziehen sich darüber hinaus immer auf ein bestimmtes Besucherverhalten (Auslöser). So können z. B. bestimmte Nachrichten nur an Benutzer mobiler Geräte ausgespielt oder allen inaktiven Besuchern eine speziellen Nachricht übermittelt werden.

Anhand der mit Hilfe des etracker Optimisers gewonnenen Kenntnisse können die Inhalte der Website optimiert und z. B. Bounce Rates reduziert werden. Es können auch Newsletter-Anmeldungen gesteigert werden.

Erste Schritte

Tracking Code in die Website einbinden

Für den Einsatz von etracker Optimiser muss der aktuelle etracker Tracking Code auf allen zu messenden Seiten der Website eingebunden sein. Weitere Hinweise zum Tracking Code findest du unter Tracking Code & SDKs.

Auf den Webseiten, wo A/B-Tests, Sticky Bars oder Popups ausgespielt werden, muss der Tracking Code um ein zusätzliches Attribut ergänzt werden:  

data-enable-eo="true" 

Für diese Seiten sieht der Tracking Code im Standard dann folgendermaßen aus: 

<!-- Copyright (c) 2000-2022 etracker GmbH. All rights reserved. --> 
<!-- This material may not be reproduced, displayed, modified or distributed -->
<!-- without the express prior written permission of the copyright holder. --> 
<!-- etracker tracklet 5.0 --> 
<script type="text/javascript">
// var et_pagename = ""; 
// var et_areas = ""; 
// var et_tval = 0; 
// var et_tsale = 0;
// var et_tonr = "";
// var et_basket = ""; 
</script> 
<script id="_etLoader" type="text/javascript" charset="UTF-8" data-block-cookies="true" data-respect-dnt="true" data-enable-eo="true" data-secure-code="123abc" src="//static.etracker.com/code/e.js" ></script> 
<!-- etracker tracklet 5.0 end --> 

Kontingent überprüfen

Das für deinen etracker Account zur Verfügung stehende Kontingent für den aktuellen Monat wird unter etracker Optimiser → Optimiser Kontingente angezeigt. Hier kann man auch sehen, wie viel schon vom Kontingent verbraucht wurde.

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