Den Bock zum Gärtner machen, oder: Was die ‘not provided’ Problematik mit den Google Keywords eigentlich bedeutet.

25. April 2014 unter Unternehmen

Das Geschäftsmodell Google: Erst abhängig machen, dann monetarisierenEin Kommentar der etracker GmbH

Mit über 90 Prozent Marktanteil auf dem deutschen Suchmaschinenmarkt (Quelle: Statista 2014) besitzt Google eine Vormachtstellung im Bereich generischer Suchen und kostenpflichtiger Suchanzeigen. Kein Unternehmen, welches online erfolgreich sein möchte, kann sich dem Sog der weltweit größten Suchmaschine entziehen und gerät dadurch auch in eine gewisse Abhängigkeit. Dass diese nicht immer gut ist, hat vor ein paar Tagen auch Mathias Döpfner, Axel Springer SE, festgestellt und ausgesprochen. In einem offenen Brief kritisiert der Vorstandsvorsitzende des größten deutschen Medienhauses die Geschäftspraktiken von Google und die Abhängigkeit von dem Wohlwollen des Konzerns.

Die ‚not provided‘-Problematik wird kontinuierlich ausgeweitet

Aber nicht nur für Medienunternehmen ergibt sich eine Abhängigkeit von dem Suchmaschinenkonzern aus Mountain View. Die Geschäftspraktiken in den letzten Jahren und v.a. auch in den letzten Tagen haben gezeigt, dass Google den Vermarktungsprozess von A bis Z kontrollieren möchte. Erst im September hatte Google der Übertragung der Keywords aus generischen Suchergebnissen den Kampf angesagt. Was vorher nur für eingeloggte Google-Nutzer galt, hatte Google für alle Suchen umgesetzt: die Verschlüsselung der Suche über SSL und die Entfernung des Keywords aus dem Referrer-Link.

 

Durchschnittlicher Google Traffic, der keine Keywords mehr liefert. Quelle: www.notprovidedcount.com, 2014, Letzte Aktualisierung: 15. April 2014

Durchschnittlicher Google Traffic, der keine Keywords mehr liefert. Quelle: www.notprovidedcount.com, 2014, Letzte Aktualisierung: 15. April 2014

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Google AdWords®-Report mit neuer Statusanzeige [Campaign Control]

13. Januar 2014 unter Produkt NEWS

Google AdWords®-Report mit neuer Statusanzeige [Campaign Control]Der Google AdWords®-Report in Campaign Control ist einer der wichtigsten Reports, wenn es um die Online-Marketing Analyse geht. Damit Sie Ihre Kampagnen in etracker zukünftig noch einfacher auswerten können, stellen wir Ihnen mit dem heutigen Update die neue Statusanzeige zur Verfügung.

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Anzeigenerweiterungen bei Google AdWords® werden wichtiger

5. Dezember 2013 unter Produkt NEWS

Die Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, Produkte, Anrufe oder Standort können die Klickrate erhöhen, da sie das Vertrauen und die Relevanz steigern oder einfach nur, indem sie mehr Platz einnehmen. Außerdem soll die Nutzung von Erweiterungen bei der Berechnung des AdRanks berücksichtigt werden, der bislang nur vom Gebot und dem Quality Score abhing.

Aus diesem Grund haben wir den Google AdWords®-Report in Campaign Control erweitert. Zukünftig können Sie die Performance Ihrer AdWords®-Anzeigen auch im Hinblick auf die Erweiterungen analysieren: Wie häufig zeigt Google die Anzeigenerweiterungen an? Wie wirkt sich dies auf die Klickraten und Konversionen aus? Gleichzeitig haben wir auch die Übersicht des Reports optimiert.

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Im Detail geht es um die Google AdImpressions sowie um die Google Klicks. Jetzt sehen Sie ab sofort nicht nur, wie viele Google Klicks Ihre Kampagne insgesamt generiert hat, sondern auch, wie viele davon dem Typ Headline, Breadcrumb, Routenplaner u.v.m. zugeordnet werden. Hierdurch bringen Sie noch detaillierter in Erfahrung, wie erfolgreich Ihre Google AdWords®-Kampagnen eigentlich sind. So können Sie entscheiden, welche Erweiterungen wirklich Sinn machen und Optimierungen bspw. von Sitelinks gezielt vornehmen.

Damit Sie nicht den Überblick in Ihrem Report verlieren, haben wir eine neue Standardansicht für den Google AdWords® Report eingeführt. In dieser Ansicht werden Ihnen nur die Attribute und Kennzahlen angezeigt, die für einen schnellen Überblick über die Kampagnen nötig sind. Selbstverständlich können Sie aber auch weitere Attribute und Kennzahlen einblenden, wenn Sie Ihre Kampagne im Detail auswerten möchten.

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Kürzeres Aktualisierungsintervall der Google AdWords® Kennzahlen in Campaign Control

17. Juni 2013 unter Produkt NEWS

Kürzeres Aktualisierungsintervall der Google AdWords® Kennzahlen in Campaign ControlWie viel Traffic wird eigentlich durch eine Google AdWords® Anzeige generiert? Welches Keyword liefert die meisten Umsätze? Campaign Control beantwortet Ihnen genau diese Fragen und liefert Ihnen viele weitere Kennzahlen zu Ihren Google AdWords® Kampagnen.

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Erweiterung des Google AdWords Reports

25. April 2013 unter Produkt NEWS

Ab sofort stehen im Google AdWords® Report in Campaign Control neue Kennzahlen und Attribute zur Verfügung, die eine noch bessere Planung, Steuerung, Bewertung und Optimierung von Kampagnen ermöglichen.

Die neue Kennzahl “First Page CPC” gibt an, wie hoch das Mindestgebot ist, um eine Anzeige auf der ersten Suchergebnisseite zu platzieren. Die zwei weiteren Kennzahlen “Keyword Average Position” und “Group Average Position” geben zudem darüber Aufschluss, an welcher Position die eigenen Keywords und Anzeigengruppen im Vergleich zu Mitbewerbern gelistet werden

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